又是一年黃金營銷節(jié)點(diǎn)——龍年CNY，旺旺集團(tuán)旗下邦德咖啡品牌與專注健康零食賽道的新銳零食品牌Fix XBody在今年新春營銷中通過依靠年輕趣味的快閃，獲得超百萬曝光量，輕松撬動(dòng)白領(lǐng)人群興趣，成功出圈。
直擊春節(jié)吃喝痛點(diǎn)從“輕”出發(fā)
春節(jié)——與家人好友團(tuán)聚的好時(shí)刻，在這個(gè)特別的時(shí)刻，大多年輕人除了想得到精神和食欲的放松外，也會(huì)同時(shí)擔(dān)憂腸胃的健康和體型，正是因?yàn)椴蹲降侥贻p人這樣的“糾結(jié)”的消費(fèi)心理，旺旺集團(tuán)旗下邦德咖啡品牌與新銳零食品牌Fix XBody推出了「邦德嗨滿堂」禮盒，含多款輕負(fù)擔(dān)零食和低脂咖啡，讓年輕消費(fèi)群體以更輕松的心態(tài)享受春節(jié)零嘴。
打造線下快閃返鄉(xiāng)場(chǎng)景營銷
1月18日，邦德咖啡攜手Fix XBody在上海落地新春快閃，打造四個(gè)趣味游戲場(chǎng)景，在現(xiàn)場(chǎng)也同步設(shè)置了產(chǎn)品試飲臺(tái)，讓現(xiàn)場(chǎng)受眾多維度體會(huì)到了「邦德嗨滿堂 輕盈過大年」的主題概念。
打造四大趣味游戲區(qū)（搶票區(qū)-高鐵站-走親訪友-居家健身），接地氣又極具趣味性的游戲區(qū)域讓男女老少都參與進(jìn)來，來往拍照游客絡(luò)繹不絕。
快閃現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置試飲臺(tái)，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。通過現(xiàn)場(chǎng)親身產(chǎn)品體驗(yàn)，更多的現(xiàn)場(chǎng)受眾裂變成了消費(fèi)者，讓此次營銷活動(dòng)更大程度實(shí)現(xiàn)了閉環(huán)。
緊抓新春痛點(diǎn)引發(fā)情感營銷
對(duì)于大多在外拼搏的年輕人來說，返鄉(xiāng)時(shí)隨身帶的伴手禮不僅是一份心意更是一份思念，而邦德咖啡與Fix XBody此次的營銷把這份思念具象化了，讓大家可以把一份關(guān)心帶給親友。
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