證券日報編寫 吳志
短短十多天的播放視頻周期里,電視連續(xù)劇《繁花》掀起一股猛烈地刷劇潮。網上,《繁花》持續(xù)刷新紀錄,變成2024年第一部卓越影視作品;線下推廣,劇里原型被一一找到,熱情地影迷四處“打卡簽到”,至真園原型苔圣園中要排很長的隊。
爆品影視作品每一年總會有幾個。去年是《狂飆》《漫長的季節(jié)》,向前一點是《人世間》《山海情》《大江大河》。他的作品的共同特點是,播出后“屠榜”熱搜榜,但放完后關注度通常迅速消散,再過幾個月就“好像什么都沒有發(fā)生過”。
精典電視劇的生產時間很艱辛。比如這次的《繁花》籌劃很多年,光拍照就將近3年,但是到了放映環(huán)節(jié),每日三集,前后左右但是大半個月就放完了。
假如一部爆款劇的播出,僅僅上多次熱搜榜,制片方僅僅在劇里多發(fā)布了幾條廣告宣傳,顧客僅僅借著熱映去線下推廣打打卡簽到、拍照,未免有點遺憾。劇集的扇尾使用價值,被浪費了。
影視作品“造網絡熱點”能力一般是強過其他形式的。例如電視連續(xù)劇《繁花》的同名小說,自身也是一部具有極高名氣的文學著作,也是有矛盾文學獎的支持,但是它難以立即“爆紅”推動消費熱潮。
當小說改編成電視劇后,狀況就不一樣了。觀眾看到小說中的“排骨年糕”幾行字,很難產生交易不理智,但刷劇的時候看到劇里藝人的窮奢極欲,也會想體驗一下,想要花錢購買劇中的同款產品。這種特性,恰好是影視作品扇尾使用價值的源頭。
完善的影視傳媒產業(yè)鏈上,電視劇的扇尾使用價值備受重視,扇尾開發(fā)設計都是相關企業(yè)的關鍵固定收入。例如在周邊產品的研發(fā)上,歐美影視劇公司甚至還會在劇集放映前,就方案策劃好衍生產品制作與銷售,有的時候會為了方便市場銷售衍生產品、衍生產品而調整劇中的人物或是故事情節(jié)。
迪斯尼對旗下影視作品的開發(fā)設計是一個傳統(tǒng)。就在最近,上海迪斯尼的瘋狂動物城主題園區(qū)正式開園,這是全球迪斯尼樂園中的第一個瘋狂動物城主題園區(qū)。而《瘋狂動物城》自身是一部公映不上10年動漫電影。
國內公司在這個方面探尋一直很少。上年《狂飆》作為一部少見的世界級爆款劇,劇里衍生出來的冷凍魚靠枕等一度熱賣,片一方僅僅臨時性試著賣出去點衍生產品。除此之外,被《狂飆》帶火的“舊廠街銷售市場”等取景地,在火了一陣后很快回歸平靜。
《繁花》的大多數(shù)情景是在上海車墩影視基地拍照,這兒還是一個對外開放售票處的景區(qū),旅游景區(qū)1:1復制出長江路、進賢路,也有至真園等場所。但在劇集熱映、顧客自發(fā)性打卡簽到長江路之際,真正意義上的拍攝基地好像并沒有需要承攬這“潑天的榮華富貴”。
版權收入是影視作品的主要收入來源,因而大部分影視劇公司把精力絕大部分放到了市場銷售連續(xù)劇上,希望根據(jù)第一輪放映,一次性收回投資,針對要耗費更多的時間,且無法保證一定成功的長尾開發(fā)設計,興趣愛好寥寥無幾。可是電視劇的扇尾開發(fā)設計,顯而易見是一件更具有創(chuàng)造力的事兒,非常值得影視劇公司探索和發(fā)現(xiàn)。
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