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2003年2月，搜狐慶祝5周年。在此之前，在納斯達(dá)克上市的搜狐率先宣布盈利。作為搜狐的首席執(zhí)行官，張朝陽(yáng)充滿(mǎn)了成功，一天之內(nèi)看到了長(zhǎng)安所有的花。

周年紀(jì)念日，張朝陽(yáng)在數(shù)百家媒體面前宣布，搜狐將推出《騎士Online》，正式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)。張朝陽(yáng)表示，如果網(wǎng)絡(luò)游戲不能貢獻(xiàn)企業(yè)總收入的10%，就沒(méi)有必要存在這條業(yè)務(wù)線。

20年過(guò)去了，網(wǎng)絡(luò)游戲現(xiàn)在可以給搜狐帶來(lái)近80%的收入，但這不是好消息。作為最早進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)之一，搜狐近年來(lái)一直落后，得益于十幾年前的老游戲《天龍八部》及其衍生品。

到2022年，搜狐的年總收入為7.34億美元，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了79.7%的總收入，成為第一功。但是與2021年相比，游戲帶來(lái)的整體收入正在下降。游戲不能再給搜狐提供安全感，因?yàn)樯唐肥蔷G色和黃色的。

在過(guò)去的十年里，搜狐幾乎錯(cuò)過(guò)了每一輪互聯(lián)網(wǎng)出路帶來(lái)的機(jī)會(huì):社交、在線電子商務(wù)、共享經(jīng)濟(jì)...面對(duì)ChatGPT等新興出路，各行各業(yè)都在努力蹭熱點(diǎn)，搜狐也沒(méi)有表現(xiàn)出任何興趣。

就像一個(gè)遲暮的老人，搜狐選擇了“平躺”，熱鬧是別人的。

張朝陽(yáng)的精力集中在興趣上，他走上舞臺(tái)，成為“網(wǎng)紅”。

教物理，和大學(xué)生一起推導(dǎo)公式；在星空下交談，在清水河畔與俞敏洪交談生活；在“超級(jí)月亮”下，我用腳和朋友一起測(cè)量北京二環(huán)...張朝陽(yáng)越來(lái)越真實(shí)，越來(lái)越舒適，越來(lái)越有流量——但這一切基本上與搜狐的商業(yè)未來(lái)無(wú)關(guān)。

搜狐就像一艘巨大的船，有著美麗的海面優(yōu)勢(shì)和洶涌的海面下暗流。肉眼可見(jiàn)，游戲的老本用不了多久。作為船長(zhǎng)，張朝陽(yáng)可能是時(shí)候思考如何“折騰”，帶領(lǐng)搜狐迎接未來(lái)了。

1、這個(gè)游戲，還能給搜狐“續(xù)命”多久？

在過(guò)去的星期六，搜狐剛剛過(guò)完了他25歲的生日，只是已經(jīng)顯露出蒼老。

根據(jù)2月21日發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告，搜狐2022年總收入為7.34億美元，其中網(wǎng)絡(luò)游戲貢獻(xiàn)5.85億美元，品牌廣告收入為1.03億美元。這款游戲的整體收入正在下降，相比之下，2021年搜狐網(wǎng)絡(luò)游戲的收入為6.38億美元。

搜狐依靠游戲，搜狐游戲卻幾乎依賴(lài)于老IP《天龍八部》。

大概是少年成功的張朝陽(yáng)和“出道即巔峰”的搜狐始料未及。

2004年，正是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)興未艾的時(shí)候。搜狐、新浪、網(wǎng)易等頭部玩家圍繞網(wǎng)絡(luò)游戲拼搏，爭(zhēng)奪市場(chǎng)。在張朝陽(yáng)的支持下，原新浪iGame團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人王滔加入搜狐，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)游戲。

2007年，網(wǎng)絡(luò)游戲《天龍八部》問(wèn)世，火得一塌糊涂。第二年，它創(chuàng)造了最高80萬(wàn)玩家同時(shí)在線的記錄。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)被魔獸世界等點(diǎn)卡模式游戲壟斷。天龍八部采用免費(fèi)模式，大部分玩法都是金庸原創(chuàng)。憑借出色的畫(huà)面和配樂(lè)，它吸引了許多玩家。搜狐游戲一戰(zhàn)成名。

天龍八部很快成為搜狐的“現(xiàn)金?！?。財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2008年搜狐在線游戲總收入為2.108億美元，僅天龍八部就貢獻(xiàn)了1.889億美元。

但是搜狐游戲之后就沒(méi)有爆款了。

2009年4月，脫胎于天龍八部的搜狐在美國(guó)納斯達(dá)克上市。2020年，在接受《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》采訪時(shí)，張朝陽(yáng)提到了旅行的挑戰(zhàn)。他承認(rèn)“我真的在吃天龍八部的舊書(shū)”，“一款游戲有很多不同的版本”。

去年第四季度，搜狐游戲收入同比下降16%，同比下降18%。搜狐解釋說(shuō)，同比下降是因?yàn)楣糯螒蛉纭朵叫馨賹鳌泛汀短忑埌瞬俊返南禄?；環(huán)比下降是因?yàn)樘忑埌瞬康臓I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)下降，新游戲《黎明之?！返谋憩F(xiàn)下降。

關(guān)于搜狐“啃老”“落后”的討論從未停止過(guò)。說(shuō)到搜狐的生意，人們總會(huì)想到張朝陽(yáng)，甚至?xí)乃砩蠈ふ译[藏在數(shù)據(jù)背后的原因。

張朝陽(yáng)秉承“好人文化”，在搜狐倡導(dǎo)自由寬松的工作氛圍。他希望這種氛圍能激發(fā)每個(gè)人的潛力。但也有人認(rèn)為“好人文化”也有缺點(diǎn)，比如容易導(dǎo)致整個(gè)搜狐缺乏戰(zhàn)斗力和競(jìng)爭(zhēng)力。

2013年，張朝陽(yáng)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上被提及，360公司董事長(zhǎng)周鴻祎表示，張朝陽(yáng)保持著簡(jiǎn)單和善良。“老張?zhí)昧?，所以有時(shí)候他做了很多事情。也許他是個(gè)好人，也有一些壞人。好人一般打不過(guò)壞人?！?/p>

人才的流失，在一定程度上也讓搜狐和機(jī)遇擦身而過(guò)。

2014年，制片人金韜從搜狐跳槽到網(wǎng)易。2016年，一款名為《陰陽(yáng)師》的手機(jī)游戲問(wèn)世，兩個(gè)月后躍居iOS全球第一。搜狐到目前為止還沒(méi)有自己的現(xiàn)象級(jí)手機(jī)游戲。

搜狐游戲的“高開(kāi)低走”背后有很多因素。張朝陽(yáng)肯定不愿意看到過(guò)度依賴(lài)游戲。只是面對(duì)商品的問(wèn)題，比如青黃不接，收入下降，搜狐再也不能“平躺”了。

2、張朝陽(yáng)紅了，但是離商業(yè)很遠(yuǎn)。

隨著門(mén)戶(hù)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的結(jié)束，搜狐也越來(lái)越落后。

搜狐從來(lái)沒(méi)有在游戲、社交、長(zhǎng)視頻、直播等領(lǐng)域激發(fā)過(guò)太多的水花。

恐怕只剩下張朝陽(yáng)本人了，公眾還有記憶。

2022年3月，在北京大學(xué)生和物理愛(ài)好者面前，張朝陽(yáng)解釋了狹義相對(duì)論中最著名的方程E。=mc^把《張朝陽(yáng)的物理課》從線上搬到線下。

《張朝陽(yáng)物理課》擁有近18.6萬(wàn)粉絲，播放量1625萬(wàn)次。有些不使用搜狐視頻的人會(huì)搜索“張朝陽(yáng)”，看他過(guò)去的視頻。

2022年7月，張朝陽(yáng)和俞敏洪首次開(kāi)啟了《星空下的對(duì)話(huà)》，兩人一起散步、露營(yíng)、交談，從童年趣聞聊天到日常運(yùn)動(dòng)。兩位90年代的企業(yè)家從理科生和文科生的角度詮釋了他們的生活。

這次知識(shí)直播，吸引了4000萬(wàn)觀眾，貢獻(xiàn)了許多熱搜。

張朝陽(yáng)在社交平臺(tái)上更是語(yǔ)出驚人，把自己活成了一個(gè)行走的流量制造者。“獨(dú)居者要說(shuō)話(huà)”、"脫光后可以減肥"、“年輕人不要只追求賺錢(qián)和幸福”，還有一個(gè)有爭(zhēng)議的“女生學(xué)不好數(shù)學(xué)、物理、化學(xué)，長(zhǎng)得好看，總是被人看著，沒(méi)心思學(xué)?！?/p>

雖然張朝陽(yáng)本人很受歡迎，但他并未通過(guò)商業(yè)布局，讓個(gè)人流量為搜狐創(chuàng)造收入。

事實(shí)上，張朝陽(yáng)也試過(guò)直播。張朝陽(yáng)的直播時(shí)間很早，但是音量一般。

2015年10月，搜狐推出千帆直播，張朝陽(yáng)率先直播說(shuō)英語(yǔ)。然而，無(wú)論是作為一名企業(yè)家，還是作為麻省理工大學(xué)畢業(yè)的校長(zhǎng)講師，張朝陽(yáng)的節(jié)目都沒(méi)能火起來(lái)——很難說(shuō)是直播效果的原因，還是平臺(tái)特色和流量池的原因。

張朝陽(yáng)今天有40萬(wàn)粉絲在千帆直播；同為英語(yǔ)教師，新東方董宇輝抖音粉絲超過(guò)1000萬(wàn)。

從2020年6月開(kāi)始，張朝陽(yáng)開(kāi)始在搜狐視頻上直播銷(xiāo)售商品。時(shí)間不能說(shuō)太晚。說(shuō)到個(gè)人直播賣(mài)貨首秀，張朝陽(yáng)介紹，推薦的好東西“都是我平時(shí)用的東西，價(jià)格深度打折?！?/p>

但是在一些人看來(lái)，張朝陽(yáng)的直播賣(mài)貨“離錢(qián)很遠(yuǎn)”。

與其他競(jìng)爭(zhēng)銷(xiāo)量的直播相比，張朝陽(yáng)本人將這次直播視為英語(yǔ)課的延伸。他說(shuō):“我不是‘帶貨’，我是‘帶知識(shí)’。我已經(jīng)直播很多年了。這一次，我想帶動(dòng)更多的名人來(lái)搜狐視頻直播帶貨。”

在2021年11月底的搜狐財(cái)經(jīng)峰會(huì)上，張朝陽(yáng)判斷，直播已經(jīng)開(kāi)啟了知識(shí)浪潮的新時(shí)期。在最新的財(cái)務(wù)報(bào)告中，張朝陽(yáng)也直言不諱地表示，搜狐視頻應(yīng)該依靠視頻直播技術(shù)，深化科學(xué)直播。

張朝陽(yáng)，“知識(shí)主播”，身上涌動(dòng)著一種文人氣質(zhì)。

在某種程度上，可以說(shuō)，這是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最稀缺的商品。

但從盈利的角度來(lái)看，這種模式很難在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)，搜狐的經(jīng)濟(jì)狀況也很快發(fā)生了變化。更難回答的問(wèn)題是，搜狐視頻現(xiàn)在很受歡迎，大部分都是因?yàn)樗拿餍抢习?。張朝?yáng)的個(gè)人流量?jī)r(jià)值是否轉(zhuǎn)化為搜狐穩(wěn)定的商業(yè)價(jià)值？

過(guò)于依賴(lài)個(gè)人IP不一定有利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。但另一方面，除了張朝陽(yáng)的個(gè)人影響力，搜狐現(xiàn)在幾乎沒(méi)有王牌?，F(xiàn)在張朝陽(yáng)紅了，至少為搜狐保留了最后的流量。

回過(guò)頭來(lái)看，搜狐這幾年一直依靠游戲，保持著“小而精”的狀態(tài)。但肉眼可見(jiàn)，游戲不能再給搜狐帶來(lái)增長(zhǎng)，而是從巔峰時(shí)期42.9億美元的市值(2011年)下降到今天5.45億美元的市值。搜狐一次又一次的下跌，迫切需要一個(gè)新的故事來(lái)挽回衰落。

3、張朝陽(yáng)不追風(fēng)，搜狐的未來(lái)靠什么？

與其他大佬相比，張朝陽(yáng)是那個(gè)不追風(fēng)的人。

今年2月，張朝陽(yáng)和周鴻祎在直播間談到了ChatGPT。張朝陽(yáng)說(shuō)，ChatGPT的產(chǎn)生是一個(gè)從量變到質(zhì)變的長(zhǎng)期積累過(guò)程?！捌髽I(yè)和企業(yè)家進(jìn)入時(shí)仍然需要謹(jǐn)慎。如果沒(méi)有計(jì)算率等相關(guān)能力的企業(yè)跟風(fēng)，會(huì)消耗大量資源。對(duì)于有人工智能和搜索能力的企業(yè)，也要做好準(zhǔn)備。”

對(duì)ChatGPT這一新風(fēng)口來(lái)說(shuō)，這位首次嘗到網(wǎng)絡(luò)紅利的學(xué)霸保持了理性。

2018年，張朝陽(yáng)回顧了自己20年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，談到了記者多年積累的人生經(jīng)歷。張朝陽(yáng)說(shuō)，為了保證現(xiàn)金流，企業(yè)不應(yīng)該陷入沒(méi)錢(qián)的困境。他還表示，商業(yè)模式不應(yīng)該盲目跟風(fēng)，而應(yīng)該從基本面判斷商業(yè)。

也許這可以從成本的角度來(lái)解釋張朝陽(yáng)的顧忌。

根據(jù)國(guó)盛證券此前發(fā)布的《ChatGPT要多少算率》報(bào)告，GPT-一次訓(xùn)練的費(fèi)用大約是140萬(wàn)美元?？峙卢F(xiàn)在的搜狐已經(jīng)不能承受了。

搜狐一出道就站在了巔峰，然后一路衰退。也許對(duì)于許多事情，張朝陽(yáng)已經(jīng)看開(kāi)了。

張朝陽(yáng)可以說(shuō)是“天胡”的開(kāi)始:1996年，他成立了搜狐的前身愛(ài)特信；四年后，他帶搜狐去美國(guó)敲鐘。之后，張朝陽(yáng)擁有三家上市公司，即搜狐、游泳和搜狗，風(fēng)景無(wú)與倫比。在巔峰時(shí)期，搜狐的行業(yè)地位并不遜色于阿里和騰訊。

在《天龍八部》走紅的第二年，張朝陽(yáng)更加關(guān)注自己的個(gè)人生活，把工作交給了高管團(tuán)隊(duì)。當(dāng)行業(yè)一天比一天激烈，競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)候，搜狐竟然和他的船長(zhǎng)“失去了聯(lián)系”。

變化接踵而至:在“微博大戰(zhàn)”中，搜狐一步一步慢，讓微博走到最后；張朝陽(yáng)最引以為傲的搜索引擎幾乎被打得無(wú)力反擊，最后把市場(chǎng)地位交給了百度；隨后，社會(huì)擴(kuò)張的興起，搜狐無(wú)事可做。