“合成大西瓜在海外火了”
沒想到，在國內(nèi)已經(jīng)過氣的玩法轉(zhuǎn)戰(zhàn)到海外后，還能夠翻紅的這么徹底？
實際上，市面上很多在本土市場不溫不火但轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外賽道卻盈利感人的應用不在少數(shù)，比如我們今天的重頭戲《Ball Sort - Color Puzzle Game》（以下簡稱 Ball Sort），作為越南頭部休閑游戲廠商的旗下重點產(chǎn)品，它的增長之路注定不簡單。
如何在擁擠、激烈的休閑益智手游賽道做到遙遙領先，擺脫同質(zhì)化競爭泥潭？下面一則 NetMarvel 服務 Ball Sort 手游出海的合作案例，為廣大發(fā)行帶來可復刻的營銷參考，提供可借鑒的用戶增長和客流變現(xiàn)策略。
Ball Sort 是越南頭部休閑游戲廠商旗下一款長期流行的游戲，屬于休閑益智賽道的頭部產(chǎn)品，產(chǎn)品玩法成熟，已經(jīng)在市場上積累到一定的用戶基數(shù)。
然而，休閑益智手游賽道同質(zhì)化、抄襲、山寨泛濫的問題愈演愈烈，加劇 Ball Sort 用戶獲取的瓶頸問題。目前， Ball Sort 正在尋求新的策略，以高效獲取高價值用戶。
作為 NetMarvel 的長期合作伙伴，Ball Sort 非常信任 NetMarvel 旗下程序化廣告平臺的買量表現(xiàn)。因此，他們找到了NetMarvel ，希望能有效解決用戶增長受限的難題，以下是 NetMarvel 為其制定的解決方案。
1. 跳開同質(zhì)化大媒體投放，從自研產(chǎn)品挖掘合適流量供給，爭取差異化用戶
針對山寨競對過多的情況，Ball Sort 需要跳出同質(zhì)化大媒體的投放渠道，從自研產(chǎn)品挖掘合適的小眾媒體進行投放，確保 Ball Sort 高質(zhì)量用戶獲取和 ROAS目標的達成。
NetMarvel 旗下自有IN-App流量資源覆蓋休閑手游、工具類、網(wǎng)賺類、娛樂類等多個移動應用品類矩陣，可輕松拿出10億+月活流量供Ball Sort 按需投放，100%真實用戶確保廣告主第一時間觸達高質(zhì)量目標客群。
同時利用算法學習優(yōu)勢，多目標優(yōu)化滿足多元化 Ball Sort 廣告需求，實現(xiàn)更高效的廣告投放，以便抓取更多優(yōu)質(zhì)用戶，爭取獲得差異化用戶。
2. 持續(xù)優(yōu)化投放素材，提升ECPM
選好渠道之后，廣告計劃成功的關鍵環(huán)節(jié)便是素材創(chuàng)意了，NetMarvel 專家團隊認為投放休閑手游最重要的事情就是做好CPI測試和重視素材的多樣性。
素材不行那就馬上換，千萬不要一條筋一直燒，最好每周都會投放新的素材。通過復盤跑量數(shù)據(jù)和深挖 Ball Sort 產(chǎn)品特點，NetMarvel 專家團隊為Ball Sort 制定多個創(chuàng)意方向，提供了很多素材模板，幫助 Ball Sort 輕松打造出更契合用戶審美和接受度的可玩性素材。
基于DSP平臺及利用自有IN-APP 的一手數(shù)據(jù)和環(huán)境數(shù)據(jù)，精準輸出用戶畫像分析，針對性地為Ball Sort 量身打造相關性極高的廣告內(nèi)容，確保 Ball Sort 廣告內(nèi)容能以最優(yōu)價格準確觸達目標用戶，提高廣告點擊跳轉(zhuǎn)率，從而提升游戲的廣告收入，加快出海營銷的回本周期。
3. 歐美測試穩(wěn)定后，逐步擴展到日韓，東南亞等區(qū)域，多范圍多領域覆蓋
我們一直鼓勵廣告主積極拓展版圖，但事實上這個事情不是一蹴而就，而是分地區(qū)分階段來推進更為可靠。當歐美測試穩(wěn)定后，逐步擴展到日韓，東南亞等區(qū)域，多范圍多領域覆蓋。
通過對 Ball Sort 的深入分析，NetMarvel 制定了分階段分地區(qū)的測試策略。即產(chǎn)品首次推廣先從歐美地區(qū)著手，通過跑量反饋數(shù)據(jù)的分析沉淀，輸出最有價值的投放策略，再逐漸擴展到日韓，東南亞等區(qū)域。
經(jīng)過 NetMarvel 一系列的策略部署和全流程營銷服務，NetMarvel 以機器學習技術(shù)賦能的Ball Sort的合作，為Ball Sort持續(xù)優(yōu)化買量數(shù)據(jù)和投放效果，最終幫助 Ball Sort 實現(xiàn)日安裝量級5000+，回本周期縮短10%，長期次留提升20%，相較之前實現(xiàn)了翻倍式增長。
NetMarvel 蓄力九載，自上線以來已服務過全球超10w+應用高效完成獲客目標，致力于通過程序化廣告平臺和整合營銷服務賦能各規(guī)模企業(yè)實現(xiàn)收益增長，助力全球廣告主快速實現(xiàn)大規(guī)模獲客，并通過機器學習模型實現(xiàn)用戶生命周期價值最大化為全球移動開發(fā)者提供廣告變現(xiàn)與用戶增長服務， 獲取更高收益。
2024已經(jīng)開啟，NetMarvel 期待與大家一起站在生意增長的高山之巔！如果你有業(yè)務需求，請聯(lián)系我們，我們將盡快和您取得聯(lián)系！
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