所有讓用戶(hù)好上手易上頭的休閑游戲都有一個(gè)特征，即玩法簡(jiǎn)單。
然而，這也直接造成了該生態(tài)下應(yīng)用數(shù)爆滿(mǎn)、產(chǎn)品玩法同質(zhì)化的問(wèn)題，加劇開(kāi)發(fā)者“難獲客難獲優(yōu)”的處境，直接影響變現(xiàn)！
這便迫使休閑手游廠(chǎng)商需要持續(xù)不斷開(kāi)發(fā)具有新鮮感的產(chǎn)品，做到萬(wàn)花叢中一點(diǎn)紅。
去年爆火的《羊了個(gè)羊》之所以讓各年齡層用戶(hù)流連忘返，一定不是三合一那么簡(jiǎn)單，而是魔性的bgm、以水果蔬菜為原型的棋子、朋友圈排名展示、反向營(yíng)銷(xiāo)等，短暫的爆火也足以猛撈一筆。
買(mǎi)量大戶(hù)三七互娛的《小妖問(wèn)道》多次擠占中國(guó)手游海外收入增長(zhǎng)排行榜，位居港澳臺(tái)地區(qū)暢銷(xiāo)榜前列，又是如何以輕松魔性俘獲用戶(hù)芳心的？——讓用戶(hù)輕松獲取重度體驗(yàn)，一舉兩得?！缎⊙龁?wèn)道》在修仙題材的基礎(chǔ)上加入了冒險(xiǎn)、渡劫、取經(jīng)等養(yǎng)成系統(tǒng)設(shè)計(jì)，成為爆爽放置妖修手游，讓用戶(hù)看到"重度"的影子，有但不多。
上述所舉的創(chuàng)新手游案例，均是在玩法上、題材上、視覺(jué)上別出心裁的成功作品，加之結(jié)合各個(gè)國(guó)家用戶(hù)的審美偏好、文化背景、人文風(fēng)情等元素，因地制宜發(fā)行于各國(guó)家地區(qū)。
但產(chǎn)品初具雛形，需要媒體端配合冷啟動(dòng)測(cè)試并快速積累種子用戶(hù)，而這其中最重要的布局便是營(yíng)銷(xiāo)和買(mǎi)量。海外流量高度集中在主流媒體平臺(tái)，廣告主之間的差異更多體現(xiàn)在素材創(chuàng)意的不同及營(yíng)銷(xiāo)玩法的差異。
素材創(chuàng)意上，迎合媒體調(diào)性是基本，但更為重要的是打造吸睛點(diǎn)，其中素材的黃金三秒就是一個(gè)很好的發(fā)力點(diǎn)。對(duì)于重度游戲來(lái)說(shuō)，矛盾沖突，危險(xiǎn)困境、破壞畫(huà)面等元素的前置一般效果比較好，營(yíng)造緊張局促的感覺(jué)更能吸引用戶(hù)往下看。
營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏上，國(guó)內(nèi)手游熱衷明星代言，特別是仙俠、傳奇那一掛，而海外市場(chǎng)在這方面比較不那么看中，海外市場(chǎng)更熱衷在社交媒體引導(dǎo)注冊(cè)，以真實(shí)游戲錄屏為主的真人解說(shuō)視頻在Facebook、TikTok等社媒平臺(tái)非常受歡迎，是短視頻內(nèi)聚焦高質(zhì)量用戶(hù)及獲取用戶(hù)反饋聲音的最佳選擇。
流量新鮮感的前提是流量要足夠大，觸達(dá)用戶(hù)的方式要足夠多。
目前Google、Meta是很多出海廠(chǎng)商的買(mǎi)量首選，但據(jù)數(shù)字廣告收入占比有持續(xù)下降趨勢(shì)。在主流媒體平臺(tái)無(wú)法滿(mǎn)足增量的情況下，廣告主開(kāi)始把目光轉(zhuǎn)向第三方廣告平臺(tái)，比如NetMarvel。
未經(jīng)數(shù)字化報(bào)網(wǎng)授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像，違者必究。
特別提醒：如內(nèi)容、圖片、視頻出現(xiàn)侵權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)發(fā)送郵箱：tousu_ts@sina.com。
風(fēng)險(xiǎn)提示：數(shù)字化報(bào)網(wǎng)呈現(xiàn)的所有信息僅作為學(xué)習(xí)分享，不構(gòu)成投資建議，一切投資操作信息不能作為投資依據(jù)。本網(wǎng)站所報(bào)道的文章資料、圖片、數(shù)據(jù)等信息來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，僅供參考使用，相關(guān)侵權(quán)責(zé)任由信息來(lái)源第三方承擔(dān)。
數(shù)字化報(bào)（數(shù)字化商業(yè)報(bào)告）是國(guó)內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展為中心，融合數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，聚焦制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，致力為讀者提供最新、最權(quán)威、最全面的科技和數(shù)字領(lǐng)域資訊。數(shù)字化報(bào)并非新聞媒體，不提供新聞信息服務(wù)，提供商業(yè)信息服務(wù)；
商務(wù)合作：Hezuo@www.pxdjw.cn
稿件投訴：help@www.pxdjw.cn
Copyright ? 2013-2023 數(shù)字化報(bào)（數(shù)字化報(bào)商業(yè)報(bào)告）
數(shù)字化報(bào)并非新聞媒體，不提供新聞信息服務(wù)，提供商業(yè)信息服務(wù)
浙ICP備2023000407號(hào)數(shù)字化報(bào)網(wǎng)（杭州）信息科技有限公司 版權(quán)所有