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爆品帶紅特定大城市不是第一次，也不會(huì)是最后一次。

近期2個(gè)月，幾棟大城市爆火，一個(gè)是劉亦菲、李現(xiàn)出演，治愈系動(dòng)漫田園風(fēng)光劇《去有風(fēng)的地方》取景地云南大理，一個(gè)被《滿江紅》帶紅的太原古縣里，另一個(gè)是鎖住本年度劇王的年初爆品《狂飆》取景地江門。

“河南豫劇+搖滾樂(lè)”的背景音樂(lè)聲中，太原古縣里每天至少邁入5萬(wàn)余人前去打卡簽到，位居本地新春佳節(jié)受歡迎旅游景區(qū)第一名；攜程數(shù)據(jù)表明，近期大半個(gè)月，廣東江門的旅游檢索瀏覽量同比前半月提高163%，推動(dòng)總體度假旅游訂單數(shù)量同比增長(zhǎng)率121%，關(guān)鍵檢測(cè)旅游景點(diǎn)接待游客79.98人次，生產(chǎn)總值5.23億，同比增加230.3%和205.5%；據(jù)飛豬平臺(tái)統(tǒng)計(jì)分析，《去有風(fēng)的地方》播出一周，云南有關(guān)搜索指數(shù)瘋漲，在其中“云南大理”提高近2倍，“沙溪古鎮(zhèn)”提高10倍多，“鳳陽(yáng)邑”瘋漲50倍。

春節(jié)檔、電視連續(xù)劇與此同時(shí)爆火，很高興的不只是背后影視傳媒公司，也是以上城市客棧。小紅書的、抖音和社交網(wǎng)絡(luò)為打卡簽到經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力，一部熱播劇，一部大面積，可以為旅游勝地產(chǎn)生多久的風(fēng)口期？

爆劇的“文旅產(chǎn)業(yè)帶貨力”能維持多久？

考量一部劇爆不爆，“帶貨力”是最明顯的指標(biāo)值。搜索指數(shù)同比增加最大時(shí)貼近60倍，走上京東商城國(guó)防品類銷售量榜首《孫子兵法》，是《狂飆》最開始賣貨的熱銷品類。別的受歡迎品類也有嫂子同款發(fā)型妝面穿衣搭配，高啟強(qiáng)相同主龍骨手串，重要食材豬腳面，連續(xù)劇有關(guān)爆品在淘寶熱搜TOP5中占有3席。

高開走強(qiáng)瘋走爆劇還可帶貨取景地：采訪故事人物日常生活地址，短暫性變?yōu)椤芭f廠街”的一員，沉浸于故事情節(jié)不可自拔的粉絲們乃至發(fā)布幾款攻略大全。攜程網(wǎng)協(xié)同愛奇藝視頻上線的《中國(guó)影視綜取景報(bào)告》強(qiáng)調(diào)，熱衷于享受人生、探索宇宙的90后、00后成為取景地旅游業(yè)的消費(fèi)主力，占比超57%。而且一線、新一線城市住戶更愛跟隨影視綜打卡簽到。而攜程網(wǎng)這種OTA服務(wù)平臺(tái)也會(huì)和連續(xù)劇協(xié)作發(fā)布線下推廣訂制團(tuán)隊(duì)拓展之行。

以上游人肖像與熱播電視劇集粉絲們組成重疊，與此同時(shí)她們也是社交網(wǎng)絡(luò)中重度使用人，兼網(wǎng)紅營(yíng)銷、打卡簽到經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)鍵受眾群體?！翱耢ㄖ坡眯小薄皼鲲L(fēng)定制旅行”也證明了這一點(diǎn)。趕赴廣東江門、山西太原的總體度假旅游訂單數(shù)量中跨地區(qū)游比例為53%，90后訂單數(shù)量比例為41%，80后占有率32%，00后及70后均占有率12%，以青年群體為主導(dǎo)。

連續(xù)劇怎樣變?yōu)榇蟪鞘形幕?？最先，必須連續(xù)劇采景充足認(rèn)真和迎合，擺脫拍攝基地，現(xiàn)場(chǎng)采景。在初期很多走訪調(diào)查積淀的前提下，一部出色的連續(xù)劇，從場(chǎng)景到服化道，隨處細(xì)節(jié)應(yīng)該有著扎根于原著和生活濃厚煙火氣息，這也是熱劇有別于飄浮著作，構(gòu)建真實(shí)有效氣質(zhì)的重要。例如高啟強(qiáng)贈(zèng)給干爸泰叔的老陳皮，恰好是江門新大會(huì)特色產(chǎn)品——新會(huì)陳，劇里的廣東腸粉、豬腳面等，也營(yíng)造出一種濃濃粵省風(fēng)韻。

相對(duì)高度相匹配的取景地恰好是搭建這類“日常生活層次感”不能缺失的一環(huán)。本劇外鏈制片人、珠海光銳影視劇負(fù)責(zé)人鐘春田對(duì)時(shí)代周報(bào)代表，《狂飆》以江門臺(tái)山為核心往外探尋取景地，牽涉到江門市區(qū)、開平，及其佛山、中山、珠海等多地。來(lái)源于臺(tái)山的取景地一共有100好幾處，是《狂飆》取景地?cái)?shù)最多的大城市。莽村取景地在臺(tái)山圓山墟，墜樓身亡劇情出現(xiàn)于梅家大院，此外還有安欣孟鈺相聚的生態(tài)公園小亭子……

爆品帶紅特定大城市，《狂飆》《滿江紅》《去有風(fēng)的地方》不是第一次，也不會(huì)是最后一次?！堆屿ヂ浴穾Щ鹆恕肮蕦m”和“延禧宮”這一城市地標(biāo)，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》推動(dòng)了“西安熱”，地方政府進(jìn)行“看長(zhǎng)安十二時(shí)辰，游千年古都西安”活動(dòng)的主題推介活動(dòng)，水盆羊肉等西安特色美食同歩爆紅，《都挺好》帶火了“五一蘇州熱”，大量游人迷上“蘇父的舊宅”，《陳情令》帶火了貴州忘羨相同，《隱秘的角落》帶紅湛江。

大城市特性與影視劇種類氣場(chǎng)造成化學(xué)變化，無(wú)形之中營(yíng)造著大城市IP品牌形象，文化藝術(shù)，特色美食，景色相互融合，變?yōu)闊o(wú)形資產(chǎn)攤銷。《刺殺小說(shuō)家》《無(wú)名之輩》《少年的你》等具有要案懸疑推理元素電影，鐘愛8D奇幻地形的重慶重慶，《左耳》《你的婚禮》等青春愛情片，親睞清爽文藝的沿海城市廈門市。

必須思考的是，爆品產(chǎn)生的人氣可以續(xù)航力多長(zhǎng)時(shí)間？絕大多數(shù)作品在開播期內(nèi)和播后一個(gè)月內(nèi)人氣最大，接著慢慢下降，僅有一小部分著作變成了旅游地點(diǎn)紋繡標(biāo)簽，承攬總流量必須連動(dòng)周邊景區(qū)，深層變大IP使用價(jià)值。早已完成一周的《狂飆》，依然每天刷屏熱搜榜，造梗持續(xù)，對(duì)劇里一眾出演、龍?zhí)锥加忻黠@人氣值扶持，迸發(fā)出超過(guò)基本周期營(yíng)銷的概念，也將在節(jié)假日日延長(zhǎng)江門度假旅游關(guān)注度。劇粉的打卡簽到和二創(chuàng)，相反也有利于連續(xù)劇持續(xù)關(guān)注度。

中國(guó)“影旅連動(dòng)”還是處于初始階段

新冠疫情三年，群眾休閑活動(dòng)、出行意向壓抑感很久，總算公開以后，境內(nèi)游和境外旅游在今年將與此同時(shí)邁入暴發(fā)，這一點(diǎn)已通過(guò)今年過(guò)年期內(nèi)三亞和西雙版納等各大旅游景區(qū)客流量瘋漲、機(jī)酒的價(jià)格猛增，獲得了認(rèn)證。這會(huì)對(duì)“影旅連動(dòng)”也一樣是個(gè)重大消息。

認(rèn)知能力到“影旅連動(dòng)”的必要性后，一些旅游大省如云南，逐漸積極開展，并前置化開發(fā)設(shè)計(jì)“影視劇+文旅產(chǎn)業(yè)”。云南省委宣傳部、騰訊影業(yè)和潤(rùn)禾文化傳媒聯(lián)合出品的電視連續(xù)劇《我們的西南聯(lián)大》，便從“游云南”APP上上線了“蒙自—建水—彌勒主題游學(xué)6日游”主題風(fēng)格路經(jīng)，此外官方網(wǎng)還強(qiáng)調(diào)會(huì)推出明星體驗(yàn)官、探班游主題活動(dòng)，打造出體驗(yàn)感受更強(qiáng)大的“沉浸式體驗(yàn)實(shí)景娛樂(lè)”，并實(shí)現(xiàn)IP的立體多元化開發(fā)設(shè)計(jì)。

對(duì)比打黑劇《狂飆》的天雷地火，慢節(jié)奏的田園風(fēng)光劇《去有風(fēng)的地方》都是預(yù)先判斷，并把“影旅連動(dòng)”外置和官方網(wǎng)化：本劇在電影片尾處致謝了十多家云南省旅游局，連續(xù)劇是鳳陽(yáng)邑鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目之一，40余戶村民以農(nóng)村宅基地入股投資基本建設(shè)拍攝基地，后將“涼風(fēng)庭院”拍攝基地做為游玩景點(diǎn)不斷經(jīng)營(yíng)。云南政府也向攝制組傳出感謝函，稱之“為云南大理文化旅游市場(chǎng)恢復(fù)賦予了澎湃動(dòng)力”。

近些年《山海情》《覺醒年代》《功勛》《長(zhǎng)津湖》等主旋律作品熱映，年青人希望更具有真正互動(dòng)交流氛圍的紅色景區(qū)當(dāng)場(chǎng)，官方網(wǎng)積極推進(jìn)紅色文旅發(fā)展趨勢(shì)，諸多旅游社發(fā)布紅色文化旅游主題風(fēng)格路經(jīng)。

把目光看向海外，國(guó)內(nèi)“影旅連動(dòng)”顯而易見還處在初始階段，尚需進(jìn)一步激話，打造出更長(zhǎng)久地標(biāo)性建筑。

比如，彼得杰克遜拍照《指環(huán)王》和《霍比特人》后，將“世外桃園”霍比特人鎮(zhèn)上公諸于眾，北島瑪塔瑪塔不僅僅是世界各國(guó)“魔戒迷”心里的朝圣地，更成為新西蘭必打卡景點(diǎn)，從年旅客量100人暴增加到100萬(wàn)，立即促進(jìn)新西蘭旅游業(yè)全面爆發(fā)。

“文化藝術(shù)建國(guó)”發(fā)展戰(zhàn)略下，韓流親身經(jīng)歷頻繁更替，從偶像組合到影片、歌曲、電視連續(xù)劇均在全球范圍內(nèi)走紅，并幫助韓國(guó)飲食搭配、文化藝術(shù)、服飾、美容護(hù)膚進(jìn)行了詳細(xì)展現(xiàn)和輸出，韓片《來(lái)自星星的你》為韓國(guó)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益166億人民幣，深深吸引200多萬(wàn)人的外國(guó)游人。先前《魷魚游戲》爆火，《寄生蟲》奪得奧斯卡獎(jiǎng)，也吸引住了一批又一批游客來(lái)韓。

對(duì)比韓國(guó)等國(guó)，在我國(guó)本身有物產(chǎn)豐富，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的優(yōu)點(diǎn)，但暴露出了開發(fā)運(yùn)營(yíng)不夠成熟、無(wú)法可持續(xù)化和特色化、不文明行為層出不窮等一系列問(wèn)題，不益于“影旅連動(dòng)”的高速發(fā)展向前。

“都不錯(cuò)屋根本原因游人不斷打攪住院治療”曾引發(fā)網(wǎng)友熱議，過(guò)多打卡簽到危害當(dāng)?shù)厝苏５纳罴o(jì)律，“《陳情令》粉絲們打卡簽到后留下來(lái)的一地廢棄物”破壞當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境保護(hù)，及其近日，有游人在社交平臺(tái)體現(xiàn)，自駕游在《去有風(fēng)的地方》取景地沙溪古鎮(zhèn)游玩時(shí)，遭群眾強(qiáng)制攔路要錢消極事情，在很大程度上傷害到消費(fèi)者體驗(yàn)，破壞游玩景點(diǎn)品牌形象。各種問(wèn)題，離不了最新法律法規(guī)的完善標(biāo)準(zhǔn)，大城市對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)投入，與此同時(shí)更離不開長(zhǎng)久的人民素質(zhì)提高。

從源頭上來(lái)說(shuō)，“影旅連動(dòng)”不但事關(guān)影視劇，并且也事關(guān)度假旅游，它起源于影視劇影響力，有世界級(jí)爆品，才可以打造世界級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)旅游景點(diǎn)：不久的將來(lái)，中國(guó)會(huì)有那一天嗎？