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華為、蘋果之后,小米開(kāi)始連續(xù)放大招,一場(chǎng)萬(wàn)物互聯(lián)的生態(tài)大戰(zhàn)漸入高潮。
過(guò)去一個(gè)月,消費(fèi)電子市場(chǎng)熱鬧非凡,華為Mate 60低調(diào)開(kāi)售卻引發(fā)了廣泛關(guān)注,稍晚一步登場(chǎng)的蘋果iPhone15系列風(fēng)頭也被超越。
近期,小米開(kāi)始登上C位,雷軍為小米14代言“產(chǎn)品很很很強(qiáng)!”,全新操作系統(tǒng)小米澎湃OS登場(chǎng),備受關(guān)注的小米汽車因?yàn)橐粍t傳聞,引得北汽藍(lán)谷接連漲停,影響力可見(jiàn)一斑。
從手機(jī)到汽車,再到操作系統(tǒng),小米大野心,雷軍萬(wàn)物互聯(lián)的人車家生態(tài)已見(jiàn)雛形。
手機(jī)市場(chǎng)生變 蘋果走下“神壇”
9月中旬,蘋果召開(kāi)了“好奇心上頭”的秋季新品發(fā)布會(huì),本場(chǎng)發(fā)布會(huì)最受關(guān)注的莫過(guò)于全新iPhone15 和iPhone 15 Pro系列新機(jī)。潛望式鏡頭、Type-C接口、3nm制程芯片、鈦合金邊框……盡管蘋果產(chǎn)品號(hào)召力仍在,但“創(chuàng)新不足”、“擠牙膏”等呼聲也越來(lái)越高。
以至于不少機(jī)構(gòu)相繼下調(diào)蘋果的出貨量預(yù)期,瑞銀在報(bào)告中將蘋果iPhone 15系列新機(jī)出貨量由8000-9000萬(wàn)支下調(diào)至7800萬(wàn)支。日本瑞穗銀行的預(yù)期則更低,從8400萬(wàn)部調(diào)整為7300萬(wàn)部。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research分析稱,iPhone 15系列新品對(duì)比上一代并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的升級(jí)。iPhone 15系列面臨經(jīng)濟(jì)下滑以及中國(guó)產(chǎn)品帶來(lái)沖擊的雙重考驗(yàn),很難吸引大量用戶更新?lián)Q代。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),2023年中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)蘋果手機(jī)銷量或?qū)⑦_(dá)4550萬(wàn)部,同比小幅下滑2%,其中蘋果最新一代iPhone 15系列機(jī)型在2023年銷量成績(jī)或?qū)⒃?000萬(wàn)部左右,對(duì)比上一代iPhone 14系列同期銷量成績(jī)下滑22%,減少約290萬(wàn)部。
數(shù)據(jù)正在驗(yàn)證著變化,市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2023年Q3全球智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示,三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)下跌1%,下滑勢(shì)頭有所減緩。在全球前五手機(jī)品牌中,三星、蘋果、OPPO連續(xù)下滑,小米、傳音的市占率實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng),率先受益全球市場(chǎng)復(fù)蘇,其中小米以14%的份額排名第三,市場(chǎng)份額達(dá)到2021Q3以來(lái)新高。
另一份BCI數(shù)據(jù)顯示,9月以來(lái)多數(shù)周內(nèi),國(guó)內(nèi)手機(jī)的周度總銷量同比增速已轉(zhuǎn)正。蘋果手機(jī)銷量同比持平,華為是9月以來(lái)增長(zhǎng)勢(shì)頭最強(qiáng)的廠商,Mate60系列新機(jī)發(fā)布后,華為手機(jī)銷量迎來(lái)快速增長(zhǎng),近四周同比增速分別達(dá)到91%、46%、83%和95%,華為份額也由Mate60系列發(fā)布前的10%左右增長(zhǎng)至19.4%,位居市場(chǎng)第一。另一家有亮點(diǎn)的公司是小米,受益于9月26日發(fā)布的新機(jī)Redmi note13 Pro,產(chǎn)品上市的前兩周,小米手機(jī)銷量同比增速分別達(dá)到81%和44%,當(dāng)前小米14系列發(fā)布在即,市場(chǎng)江湖或?qū)⒃俅紊儭?/p>
系列數(shù)據(jù)背后,蘋果的地位正在被撼動(dòng),國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)正在發(fā)生微妙的變化。
高端化生死之戰(zhàn) 蘋果、華為、小米三國(guó)殺
華為在過(guò)去一個(gè)月內(nèi)接連開(kāi)售Mate60系列以及Mate X5折疊屏,并在隨后推出全新超高端品牌“非凡大師”,勢(shì)要“奪回”蘋果在過(guò)去三年搶走的高端手機(jī)市場(chǎng)份額。而在這場(chǎng)“高端”戰(zhàn)役之中,小米也是不容忽視的核心玩家。
小米的高端探索從小米10開(kāi)始,雷軍在年度演講中曾講述了小米高端化路上的困難與挫折,他回憶道“剛開(kāi)始很順,首戰(zhàn)告捷,但緊接著,小米11 就遭遇重大挫折。大家憋了一口氣,花很大力氣做小米12,但還是不達(dá)預(yù)期。大家沒(méi)想到做高端這么難,更沒(méi)想到投入這么大,沮喪的情緒在公司里彌漫開(kāi)來(lái)。”
在2022年春節(jié)后的第一個(gè)工作日,雷軍緊急召集了一次討論會(huì),會(huì)上他反復(fù)說(shuō)服大家“我們創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想就是把小米做成全球知名的科技品牌。無(wú)論多難,我們一定要堅(jiān)持使用小米品牌做高端?!北藭r(shí)雷軍直言,“消費(fèi)電子行業(yè),競(jìng)爭(zhēng)極其激烈,只有做高端,才能倒逼在技術(shù)上尋求突破,贏得未來(lái)生存和發(fā)展的空間。高端是發(fā)展的必由之路,更是生死之戰(zhàn)!不能有任何動(dòng)搖,必須死磕到底!”,由此,小米正式把“高端化”定為集團(tuán)戰(zhàn)略。
后續(xù),Xiaomi 13系列發(fā)布,在中國(guó)大陸地區(qū)3500元以上智能手機(jī)暢銷榜中位列第6名,在國(guó)產(chǎn)機(jī)型中排名第2。雷軍舒了一口氣,“不負(fù)眾望,小米13 做得極其出色,很多體驗(yàn)甚至大幅度超越了 iPhone”。
即將到來(lái)的小米14未發(fā)先火,幾乎把“米粉”的期待值拉到了頂峰,這將是首款搭載小米自研操作系統(tǒng)(小米澎湃OS)的產(chǎn)品,傳聞還將是驍龍8 Gen 3的首發(fā)機(jī)型。雷軍興奮代言“產(chǎn)品很很很強(qiáng)!”
小米花了三年時(shí)間,投入百億資金,幾萬(wàn)人規(guī)模,高端化戰(zhàn)役終現(xiàn)曙光,用雷軍的話說(shuō),“哪怕任何一點(diǎn)微小的成功,都非常不容易”。
萬(wàn)物互聯(lián)才是終局 小米價(jià)值有望顯現(xiàn)
除了手機(jī),小米汽車的消息同樣關(guān)注度極高,有知情人士透露,小米正與北汽、華晨汽車等企業(yè)溝通合作代工事宜,雙方均有意開(kāi)展進(jìn)一步洽談。消息一出,A股上市的北汽藍(lán)谷火速漲停。
實(shí)際上,隨著萬(wàn)物互聯(lián)的智能時(shí)代的到來(lái),手機(jī)和汽車作為核心的場(chǎng)景入口,是各大廠商的必爭(zhēng)之地。于是近年來(lái),華為聯(lián)手問(wèn)界、阿維塔,蔚來(lái)推出手機(jī)產(chǎn)品,吉利收購(gòu)魅族……
與華為的智選模式不一樣,小米選擇自己造車,或意在打造完全自主可控的人車家生態(tài)。
作為生態(tài)的核心部分,昨天小米發(fā)布了自己的操作系統(tǒng),雷軍宣布小米澎湃OS(XiaomiHyperOS)正式版已完成封包,小米14系列將會(huì)是第一款搭載新系統(tǒng)的手機(jī)。雷軍說(shuō),13年前,2010年8月16日,小米第一款產(chǎn)品MIUI正式誕生?,F(xiàn)在,到了跨越的時(shí)刻。
無(wú)論是華為的“鴻蒙”,還是小米的“澎湃”,這些操作系統(tǒng)的下一個(gè)大目標(biāo)都是打造自己的生態(tài)系統(tǒng),讓每一個(gè)忠實(shí)用戶成為自己品牌的“全家桶”用戶。
雷軍介紹小米澎湃OS時(shí)說(shuō),小米以人為中心,打造人車家全生態(tài)操作系統(tǒng)。它基于深度進(jìn)化的Android以及自研的Vela系統(tǒng)融合,徹底重寫底層架構(gòu),為未來(lái)百億設(shè)備、百億連接做好了萬(wàn)物互聯(lián)的公有底座。是小米邁向“人車家全生態(tài)”的關(guān)鍵跨越。
據(jù)悉,小米澎湃OS可以為手機(jī)、小米汽車車機(jī)和物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備提供支持。資料顯示,截至2023年6月30日,小米AIoT平臺(tái)已連接IoT設(shè)備(不包括智能手機(jī)、平板及筆記本電腦)數(shù)達(dá)6.55億,同比增長(zhǎng)24.2%;擁有五件及以上連接至AIoT平臺(tái)的設(shè)備(不包括智能手機(jī)、平板及筆記本電腦)用戶數(shù)達(dá)1300萬(wàn),同比增長(zhǎng)27.8%。2023年6月,米家APP月活用戶數(shù)同比增長(zhǎng)17.1%,達(dá)8290萬(wàn)。
與此同時(shí),其互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)活力也在迸發(fā)。財(cái)報(bào)顯示,2023年Q2小米在全球及中國(guó)大陸的MIUI月活用戶數(shù)創(chuàng)歷史新高。6月,全球及中國(guó)大陸MIUI月活用戶數(shù)分別達(dá)6.06億和1.49億,同比增長(zhǎng)10.8%和6.5%。Q2小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入同比提升6.8%達(dá)人民幣74億元,創(chuàng)歷史新高,毛利率同比增長(zhǎng)至74.1%。
隨著小米澎湃OS、小米14系列、小米汽車的陸續(xù)亮相,雷軍的人車家物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)帝國(guó)漸行漸近,小米的真正價(jià)值或?qū)@現(xiàn)。
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