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CEO孫東旭被免職,俞敏洪兼任東方甄選CEO。
“遠(yuǎn)赴長(zhǎng)白驚鴻宴,一睹瑤池盛世顏。”
誰(shuí)也沒(méi)想到,關(guān)于這段絕美“小作文”創(chuàng)作者是誰(shuí)的問(wèn)題不斷發(fā)酵,并引發(fā)了一場(chǎng)圍繞董宇輝、粉絲、東方甄選三方持續(xù)數(shù)日的爭(zhēng)論。
洶涌的輿情直接反映到了東方甄選直播間的粉絲數(shù)量上。
大批量粉絲逃離東方甄選賬號(hào),與此同時(shí),董宇輝的粉絲快速增加。12月9日,東方甄選抖音號(hào)粉絲仍有3116萬(wàn)人,截至發(fā)稿時(shí),東方甄選粉絲跌至2857萬(wàn),董宇輝粉絲數(shù)量增加至1809萬(wàn)。
12月16日,@東方甄選 在抖音賬號(hào)發(fā)布人事任免通知:經(jīng)東方甄選董事會(huì)決定:董事長(zhǎng)俞敏洪兼任東方甄選CEO職務(wù),免去:孫東旭的東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù),即日生效。
隨著孫東旭被免職,本次風(fēng)波迎來(lái)了短暫落點(diǎn),東方甄選最終迎來(lái)“二選一”大結(jié)局,俞敏洪的這一決策,意味著董宇輝或?qū)⒗^續(xù)在新東方擔(dān)任要職。
不過(guò),據(jù)最新披露的消息,多家巨頭想接洽董宇輝,羅永浩甚至公開(kāi)喊話:沒(méi)必要再浪費(fèi)生命打工!”
多方“爭(zhēng)搶”董宇輝
董宇輝的去向,依然是外界最為關(guān)注的話題。
為了挽留董宇輝,12月16日,俞敏洪“壯士斷腕”般把CEO免職,給這場(chǎng)風(fēng)波定調(diào);隨后,俞敏洪通過(guò)東方甄選直播間發(fā)致歉信稱:近階段來(lái),由于網(wǎng)絡(luò)輿情問(wèn)題,東方甄選直播間用不恰當(dāng)?shù)姆绞剑帘卫诹艘恍┨嵋庖?jiàn)和建議的網(wǎng)友朋友,這是極其不恰當(dāng)?shù)淖龇?。我已?jīng)對(duì)于這一錯(cuò)誤提出了嚴(yán)厲的批評(píng),并就此事向廣大網(wǎng)友進(jìn)行道歉!被拉黑的網(wǎng)友朋友已經(jīng)被全部解除,歡迎你們繼續(xù)對(duì)東方甄選的發(fā)展提出建設(shè)建議。
來(lái)源:截圖
即便“棄帥保車(chē)”,但董宇輝是否會(huì)真的再次回到東方甄選,仍未塵埃落定。
早在12月13日,一名為“陜西文旅”的抖音賬號(hào)發(fā)布一條關(guān)于董宇輝的視頻,并配以文字“如果外面真的不開(kāi)心還是回來(lái)吧”。關(guān)于此事,陜西文旅廳及時(shí)辟謠稱,會(huì)尊重董宇輝的個(gè)人意愿及選擇,但從未有過(guò)“喊話”等舉動(dòng)。
隨著“小作文”事件持續(xù)發(fā)酵,董宇輝收到了來(lái)自四面八方的橄欖枝。
“萬(wàn)能的朋友圈里如果有人認(rèn)識(shí)董宇輝老師,請(qǐng)幫我傳個(gè)話,無(wú)論如何,多謝?!?/p>
12月15日,羅永浩發(fā)文喊話董宇輝,稱愿意支持其創(chuàng)業(yè),并表示董宇輝沒(méi)必要浪費(fèi)生命打工:“如果董宇輝老師本人想創(chuàng)業(yè),我很愿意跟一些做投資和做企業(yè)的朋友們攢一個(gè)局,支持他順利創(chuàng)業(yè)?!?/p>
在當(dāng)日的直播中,有觀眾在彈幕評(píng)論,董宇輝從東方甄選離職可能要付高額違約金,對(duì)此,羅永浩直言,“會(huì)有相當(dāng)多人愿意給他出違約金”。
此外羅永浩還爆料,他曾問(wèn)過(guò)一圈,有不少人表示“出5億違約金也愿意掏錢(qián)”。羅永浩表示,有不少人想讓他牽線,他通過(guò)老同事也能聯(lián)系上董宇輝,但他不想給“挖人”的牽線,只想給找董宇輝創(chuàng)業(yè)的人牽線。
躍躍欲試“拉攏”董宇輝的,不止羅永浩。
當(dāng)日晚間,一張網(wǎng)絡(luò)流傳的截圖顯示,劉強(qiáng)東的人力副總裁已拿著劉強(qiáng)東的親筆簽名前往陜西招募董宇輝,并且談得很順利,去京東的可能性很大。
不過(guò),京東方面對(duì)此事件暫無(wú)回應(yīng)。而針對(duì)該傳聞,董宇輝獨(dú)家回應(yīng)新華網(wǎng)財(cái)經(jīng)表示:“不屬實(shí),目前沒(méi)有接觸任何公司”。
頗具趣味性的是,“小作文”事件發(fā)酵的過(guò)程中,大量為董宇輝鳴不平的粉絲“倒戈”,涌入東方甄選競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高途佳品抖音直播間。
那么,作為競(jìng)品的高途佳品,會(huì)“挖”董宇輝嗎?
高途創(chuàng)始人陳向東12日在直播間中回應(yīng):“董宇輝不是用來(lái)挖的,董宇輝是用來(lái)愛(ài)的”。他表示,高途珍惜每一位人才。
15日晚,高途CEO陳向東微博發(fā)文再表示,并不會(huì)去挖董宇輝。陳向東稱,自己在新東方工作了14年多,對(duì)新東方非常有感情,對(duì)俞敏洪老師也亦師亦友那么多年,想挖董宇輝“不是人該做的事情”。
也有人更為直接的表達(dá)了“爭(zhēng)奪”董宇輝的決心。
12月16日,網(wǎng)易有道戰(zhàn)略顧問(wèn)馬力在知群公開(kāi)宣布要挖角董宇輝,并且表示只要董宇輝加入網(wǎng)易有道,將會(huì)成為上市公司的聯(lián)席CEO,直接做高管。
他表示:“作為網(wǎng)易有道的戰(zhàn)略顧問(wèn),我和網(wǎng)易有道正式?jīng)Q定挖人。董宇輝老師只要來(lái)了就是上市公司的聯(lián)席CEO,直接做高管。對(duì)于一家公司來(lái)說(shuō),價(jià)值觀出了問(wèn)題,很難救了。”
董宇輝會(huì)不會(huì)離開(kāi)
作為事件中心人物,董宇輝在12月13日凌晨千字回應(yīng)“小作文”風(fēng)波,董宇輝表示,“不是公司的本意,也不是粉絲的本意,不想喧賓奪主,不愿過(guò)多回應(yīng)。”
此前,董宇輝社交平臺(tái)的個(gè)人簽名為“曾經(jīng)是老師,現(xiàn)在是售貨員”,而現(xiàn)在改成“勿意,勿必,勿固,勿我”。
這段話出自《論語(yǔ)子罕》,表達(dá)了董宇輝經(jīng)此事之后的態(tài)度,意為不憑空臆測(cè),不武斷絕對(duì),不固執(zhí)拘泥,不自以為是。
事實(shí)上,從董宇輝嶄露頭角的那一刻起,就有人不斷預(yù)言他會(huì)離開(kāi)東方甄選,有可能跳槽或者自立門(mén)戶。
不過(guò)董宇輝似乎從來(lái)沒(méi)有公開(kāi)表露過(guò)離開(kāi)的心思,相反,他曾多次提到,只要助農(nóng)平臺(tái)需要,他就不會(huì)離開(kāi)。
早在今年年初,董宇輝休假12天沒(méi)有開(kāi)播的時(shí)候,大家就猜測(cè)他是不是離職了。
關(guān)于離職傳聞,董宇輝表示:自己現(xiàn)在很好,沒(méi)有離職,與老俞和小孫并沒(méi)有任何矛盾,他們都很好,女婿也很好,大家不要擔(dān)心,女婿有錢(qián)。
對(duì)于粉絲所關(guān)心的“矛盾”和待遇問(wèn)題,董宇輝曾做出回應(yīng):“現(xiàn)在給我的薪酬我覺(jué)得非常高了,而且在集團(tuán)內(nèi)是一個(gè)高管級(jí)別的待遇了?!薄皬淖呒t到現(xiàn)在才七八個(gè)月,我對(duì)于現(xiàn)在工資已經(jīng)非常知足了,這工資已經(jīng)完全超出我的預(yù)期?!?/p>
董宇輝稱,直播間很多朋友都擔(dān)心他會(huì)不會(huì)被虧待了,現(xiàn)金收入少等問(wèn)題,他坦言自己收入真的沒(méi)少,而且自己要是真想掙錢(qián)也不難。
他曾經(jīng)在直播的時(shí)表示:“我要真想掙錢(qián)呢也不難,我前一段時(shí)間還收到了一個(gè)人給我發(fā)的,如果我愿意的話,我發(fā)一條視頻他給我1000萬(wàn)呢。我到現(xiàn)在沒(méi)有接受他的這個(gè),但我是覺(jué)得這沒(méi)有必要,咱又不是干兩三天就不干了,要想掙錢(qián)早就掙了,早就財(cái)富自由了。”
此外,關(guān)于俞敏洪是否兌現(xiàn)此前在直播中說(shuō)到給董宇輝發(fā)一股的承諾,董宇輝也表示,“發(fā)了,而且不止一股,還挺多的?!?/p>
東方甄選面臨新的抉擇
一年前,董宇輝開(kāi)創(chuàng)了“知識(shí)帶貨”,在一定程度上賦予了帶貨主播這個(gè)職業(yè)更加豐富的精神價(jià)值,成為頭部主播一年多以來(lái),董宇輝與東方甄選高度綁定,是東方甄選成就了董宇輝,還是董宇輝托起了東方甄選,沒(méi)人能說(shuō)的清楚。
事實(shí)上,董宇輝粉絲們發(fā)動(dòng)的“守護(hù)董宇輝”的保衛(wèi)行動(dòng)也不止一次了。
今年9月,有粉絲發(fā)現(xiàn),抖音上突然出現(xiàn)了2000多個(gè)以董宇輝為頭像和名字的帶貨賬號(hào),并且還掛著小黃車(chē)賣(mài)貨。
董宇輝在直播中回復(fù),自己并未收到公司的授權(quán)通知,還提醒大家不要上當(dāng)。
然而,這些賬號(hào)聲稱自己已經(jīng)拿到了東方甄選和董宇輝的雙重授權(quán),可以合法使用他的視頻切片來(lái)帶貨,這引起了董宇輝粉絲的強(qiáng)烈抗議,他們指責(zé)東方甄選分散董宇輝的流量,聲稱要保護(hù)董老師的個(gè)人IP。
董宇輝已經(jīng)是新東方“東方甄選”的標(biāo)簽,新東方要想“去輝化”顯然有些難。
不僅僅是東方甄選,眼下,頭部直播機(jī)構(gòu)都急于克服“大主播依賴癥”,李佳琦、薇婭等先例已經(jīng)證明,一旦出現(xiàn)市場(chǎng)不可控風(fēng)險(xiǎn),就會(huì)產(chǎn)生平臺(tái)與頭部主播“一榮俱榮一損俱損”的局面。
從行業(yè)視角來(lái)看,對(duì)于目前的直播電商而言,明星主播依賴癥依然是難以逃脫的困境。
包括美腕也持續(xù)在“去李佳琦化”,交個(gè)朋友也希望擺脫羅永浩IP的桎梏,“嘗試著弱化個(gè)人強(qiáng)IP的影響“已是必然趨勢(shì),而此次小作文風(fēng)波勢(shì)必會(huì)加大這種趨勢(shì)。
對(duì)于東方甄選能否“去董宇輝化”,經(jīng)濟(jì)學(xué)家盤(pán)和林表示,可能還需五到十年的時(shí)間,東方甄選才可以擺脫董宇輝單一IP的窘境。
“這里的核心有幾點(diǎn):其一、電商的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)都是需要時(shí)間和金錢(qián)來(lái)堆出來(lái),其二、電商是馬太效應(yīng),你失去了一個(gè)頭部IP,你的馬太效應(yīng)就逆轉(zhuǎn)了。其三、IP火爆有隨機(jī)性,而現(xiàn)階段東方甄選沒(méi)有更強(qiáng)的IP。”
去“董宇輝化”是東方甄選的一個(gè)選擇,抉擇董宇輝的“去”與“留”,就是在抉擇東方甄選未來(lái)的命運(yùn)。在如今激烈的電商競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,這個(gè)選擇對(duì)與不對(duì),還需要交給時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。
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