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新年伊始,《滿江紅》、《三體》、《飆升》等影視劇引起了電影拍攝地點(diǎn)的關(guān)注和旅游熱潮——從太原古縣到襄陽(yáng)古城墻上的“岳”字磚,從寧波博物館到江門的歷史文化街區(qū),甚至當(dāng)?shù)靥厣聲?huì)議陳皮。所有這些都被電影和電視劇引入了熱門搜索。電影和電視劇與拍攝地點(diǎn)的相互完成歷史悠久。從這一波電影和電視旅游熱潮中,旅游業(yè)能得到什么靈感?
什么樣的內(nèi)容更受歡迎
“在這些熱門電影和電視劇中,我最期待去江門。這座城市有自己獨(dú)特的面貌。電視劇《飆升》中展示的市場(chǎng)生活、南洋建筑和當(dāng)?shù)孛朗匙屛覍?duì)華僑江門感到親近和好奇。”上海旅游大學(xué)青年教師沈李說(shuō),正是因?yàn)榻T沒(méi)有陷入“千城一面”的發(fā)展模式,它才成為許多工作人員熱衷于自然工作室的工作人員。這種自然和簡(jiǎn)單是有價(jià)值的,是吸引渴望逃離鋼筋叢林的城市人的最大亮點(diǎn)。我希望各地都能在旅游業(yè)的發(fā)展中保持自己獨(dú)特的面貌。
沈麗還強(qiáng)調(diào),由著名建筑師王舒定制的寧波博物館長(zhǎng)期以來(lái)一直是建筑界的熱門話題。這一次,它通過(guò)電視劇《三體》進(jìn)入了更多人的視線。如果你下次再去寧波,你會(huì)考慮參觀寧波博物館,欣賞這座建筑的精致設(shè)計(jì)。
武漢大學(xué)國(guó)家文化發(fā)展研究所文化規(guī)劃中心主任鐘生認(rèn)為,影視劇最重要的機(jī)制是,游客可以在實(shí)際場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)情感投射?!坝耙晞〉恼鎸?shí)場(chǎng)景有一種獨(dú)特的空間喚醒機(jī)制,可以喚起游客在觀看電影過(guò)程中形成的情感記憶,然后形成豐富的情感感受?!?/p>
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云說(shuō):“電影和電視劇將帶來(lái)旅游目的地,但并不是所有的電影和電視劇都能引發(fā)旅游熱潮?!?。
首先,電影和電視劇本身應(yīng)該是高質(zhì)量的產(chǎn)品,無(wú)論是情節(jié)內(nèi)容、演員表演還是服裝和化妝道具,都能得到觀眾的共鳴和普遍認(rèn)可。高質(zhì)量的影視劇具有吸引更多人觀看的魅力,可以為以后的旅游轉(zhuǎn)型奠定客流基礎(chǔ)。
第二,影視劇中的旅游景點(diǎn)有自己的美、魅力和吸引力,要么傳達(dá)自然之美,要么展現(xiàn)文化之美,要么傳達(dá)生活之美。影視劇放大后,被更多人看到,這些美麗的地方、美麗的風(fēng)景、美麗的物體、美麗的民俗、美麗的人物都能對(duì)觀眾產(chǎn)生更大的吸引力,從而引發(fā)觀眾參觀、玩耍,同情影視制作。
第三,來(lái)自IP的影視產(chǎn)品更容易引起觀眾的共鳴。來(lái)自IP的影視產(chǎn)品有良好的受眾基礎(chǔ),如電視劇《三體》和電影《滿江紅》。前者有大量的小說(shuō)讀者,后者幾乎每個(gè)中國(guó)人都在中學(xué)學(xué)習(xí)過(guò)相關(guān)內(nèi)容。龐大的受眾基礎(chǔ)決定了上述IP在轉(zhuǎn)化為影視劇時(shí),更容易激起原觀眾的追隨熱情,在影視制作中打卡,在歷史場(chǎng)景中深入體驗(yàn),從而建立更多維度、更深刻的觀眾與影視劇、原IP的關(guān)系,實(shí)現(xiàn)觀眾與影視IP的情感和思想共鳴。
如何“蹭”影視熱點(diǎn)
電影和電視劇的熱播不僅給電影的拍攝地點(diǎn)帶來(lái)了火災(zāi),而且許多景點(diǎn)也迅速做出了反應(yīng),“摩擦”到了熱點(diǎn)。那么,旅游目的地如何更好地利用電影和電視劇來(lái)有效地帶來(lái)客戶呢?
吳麗云認(rèn)為,可以重點(diǎn)考慮三個(gè)方面。
一是加強(qiáng)熱映期和上映剛結(jié)束后對(duì)旅游目的地的相關(guān)宣傳,引導(dǎo)游客到旅游目的地打卡,實(shí)現(xiàn)高效引流。比如電影《滿江紅》正月初一在全國(guó)上映,拍攝地太原古縣的影視基地當(dāng)天開放;一些與電影內(nèi)容相關(guān)的旅游目的地通過(guò)背誦岳飛的《滿江紅》免費(fèi)門票,一些通過(guò)宣傳旅游目的地與滿江紅故事的相關(guān)性來(lái)獲得客戶。二是做好影視劇熱映時(shí)旅游相關(guān)產(chǎn)品的宣傳和銷售工作。在電視劇《去風(fēng)中的地方》播出期間,云南大理在相關(guān)平臺(tái)上推廣了美食、服裝、水果、B&B、旅游路線,準(zhǔn)確排水,迅速將影視熱轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)。第三,在重要景點(diǎn)和與影視劇相關(guān)的場(chǎng)景中,以各種形式呈現(xiàn)與影視劇的關(guān)系,引起游客的記憶和共鳴。運(yùn)用與影視劇相關(guān)的文字、照片、視頻、音頻,以及積極設(shè)置的體驗(yàn)內(nèi)容和商品,加強(qiáng)旅游目的地與影視劇的關(guān)聯(lián),積極為游客的電影體驗(yàn)提供相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù),提高游客的感受質(zhì)量,以良好的聲譽(yù)引發(fā)另一波流量浪潮。
“影視旅游是文化旅游一體化的常見現(xiàn)象,需要影視人和文化旅游人的跨境營(yíng)銷?!鄙螓愓f(shuō),如果旅游目的地想長(zhǎng)期發(fā)展影視旅游,當(dāng)?shù)匚幕糜稳藛T應(yīng)主動(dòng)與影視人合作,從劇本開始,認(rèn)真研究如何自然巧妙地植入當(dāng)?shù)匚幕吐糜卧兀Σ涣粝鹿室鉅I(yíng)銷的痕跡。
沈麗建議,要把握影視劇制作的全過(guò)程,做好一站式旅游營(yíng)銷。影視劇拍攝期間,可邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)專家感受影視劇拍攝片場(chǎng),開展旅游目的地采集活動(dòng),通過(guò)制作短視頻、發(fā)表社交文章,為影視劇的正式播出創(chuàng)造熱度和關(guān)注度;影視劇熱播期間,當(dāng)?shù)匚幕糜尾块T可與景區(qū)、旅行社攜手,逐一連接拍攝地點(diǎn),設(shè)計(jì)追劇打卡地圖,整理網(wǎng)絡(luò)名人旅游策略,整合當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源,推出主題鮮明的影視旅游路線;在影視劇普及之前,可以讓追劇者和追星網(wǎng)友參與影視旅游路線的開發(fā)。通過(guò)商品路線設(shè)計(jì)大賽,不僅可以選擇更具創(chuàng)意的影視主題旅游方案,還可以激發(fā)眾多網(wǎng)友和粉絲的關(guān)注,借助民間智慧不斷提升影視旅游的意義。
如何長(zhǎng)期搭“順風(fēng)車”
中國(guó)旅游研究院文化旅游研究基地研究員、河南大學(xué)旅游管理系主任張野認(rèn)為,影視劇有明顯的周期性,熱度下降是自然規(guī)律。影視取景地不僅要在短時(shí)間內(nèi)“蹭熱”,還要長(zhǎng)期開展與影視內(nèi)容相關(guān)的旅游營(yíng)銷,圍繞自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)不斷優(yōu)化旅游營(yíng)銷,有利于影視取景地的“火”。
“電影和電視劇帶來(lái)的流量通常會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。在高流量時(shí)期,應(yīng)優(yōu)質(zhì)導(dǎo)出與電影和電視劇相關(guān)的信息、產(chǎn)品和服務(wù),使游客獲得高質(zhì)量的旅游體驗(yàn),創(chuàng)造良好的聲譽(yù),最大限度地?cái)U(kuò)大電影和電視的排水效果。同時(shí),通過(guò)產(chǎn)品優(yōu)化和親密服務(wù),讓游客感受到旅游電影和電視劇之外的魅力,激發(fā)電影旅游后的繼發(fā)消費(fèi),培養(yǎng)回頭客?!眳躯愒普f(shuō)。
吳麗云表示,隨著影視劇的播出,旅游帶動(dòng)效應(yīng)會(huì)逐漸下降。旅游目的地要想有效利用影視劇實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展,也要注意產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的穩(wěn)定導(dǎo)出?!叭魏萎a(chǎn)品都有自己的生命周期。如果旅游目的地想要長(zhǎng)期保持吸引力,就需要根據(jù)市場(chǎng)需求的變化不斷推出適合消費(fèi)市場(chǎng)的新產(chǎn)品和服務(wù)。有條件的旅游目的地應(yīng)該繼續(xù)吸引精品影視劇來(lái)拍攝,并繼續(xù)利用影視劇來(lái)引流?!?/p>
沈麗還表示,為了保持影視旅游目的地的普及,我們不僅要依靠影視劇的外部力量,還要始終提供質(zhì)量和數(shù)量保證的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。“網(wǎng)絡(luò)名人是一把雙刃劍。作為網(wǎng)絡(luò)名人影視旅游目的地,我們必須練習(xí)內(nèi)部技能,掌握服務(wù)和管理,特別是在節(jié)假日,我們應(yīng)該做好管理工作。否則,一旦游客投訴傳播,影視劇帶來(lái)的旅游收入將被激增的負(fù)面輿論所取消?!?/p>
“過(guò)去,當(dāng)我擔(dān)任英語(yǔ)導(dǎo)游時(shí),我不止一次被外灘游客問(wèn)到‘湯哥在《碟中諜3》中的精彩高樓在哪里’。當(dāng)時(shí),我感嘆陸家嘴高樓的形象已經(jīng)通過(guò)一部外國(guó)電影走向世界,贏得了人們的青睞。”沈麗說(shuō),希望在政策允許的前提下,讓世界知名影視劇組和明星到中國(guó)拍攝,同時(shí),我們要努力把更多優(yōu)秀的中國(guó)影視作品送到海外,通過(guò)“一進(jìn)一出”的國(guó)際影視交流,讓當(dāng)代中國(guó)的自然風(fēng)光和風(fēng)土人情通過(guò)影視劇真正傳播到世界,從而呈現(xiàn)出可靠、可愛、可敬的中國(guó)形象,為入境旅游的恢復(fù)注入動(dòng)力和活力。
熱播劇帶火有風(fēng)的大理當(dāng)?shù)乜梢越璐藱C(jī)會(huì)出招
云南師范大學(xué)地理系旅游與地理學(xué)院副院長(zhǎng)李慶雷:隨著時(shí)間的推移,影視劇的旅游驅(qū)動(dòng)效應(yīng)會(huì)下降。旅游目的地要加強(qiáng)時(shí)機(jī)意識(shí)和系統(tǒng)思維,提高規(guī)劃能力和轉(zhuǎn)化能力,乘熱打鐵,及時(shí)添柴續(xù)火,最大限度地提高影視產(chǎn)品的生命周期,充分發(fā)揮影視劇的搶眼、引流和孵化作用,實(shí)現(xiàn)影視劇與旅游業(yè)的全面緊密結(jié)合。借助電視劇《去有風(fēng)的地方》的帶動(dòng)作用,大理白族自治州可以從以下幾個(gè)方面推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。
首先,促進(jìn)景區(qū)的旅游發(fā)展。學(xué)習(xí)“長(zhǎng)安十二小時(shí)”沉浸式唐風(fēng)市場(chǎng)生活體驗(yàn)街區(qū)的做法,保留或恢復(fù)影視劇的經(jīng)典風(fēng)景和道具,讓游客有打卡的地方和體驗(yàn)項(xiàng)目。對(duì)于有條件的景區(qū),盡快啟動(dòng)旅游發(fā)展,建設(shè)可正常向游客開放的景區(qū)或訪問(wèn)點(diǎn),成為影視旅游的有形載體、固定空間或常規(guī)節(jié)目。除加快鳳陽(yáng)邑鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)外,大理還需要及時(shí)推進(jìn)云龍?zhí)鞜艉F汉蛷浂擅苤枪懦俏幕糜雾?xiàng)目建設(shè),盡快產(chǎn)生旅游接待能力。
其次,策劃和組織各種節(jié)日活動(dòng)。借鑒電視劇《如水年華》女主角三次代言烏鎮(zhèn)的做法,及時(shí)邀請(qǐng)劇組人員舉辦影視劇研討會(huì)、明星會(huì)議、粉絲交流會(huì)、主題音樂(lè)會(huì)(音樂(lè)會(huì)),或參加當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)日等重要文化旅游活動(dòng),或擔(dān)任旅游形象代言人,拍攝旅游宣傳視頻,吸引媒體、公眾和游客的密切關(guān)注。大理有關(guān)部門或企業(yè)可舉辦“風(fēng)”現(xiàn)象研討會(huì)、治愈部門(或城市田園風(fēng)格)影視劇本創(chuàng)作交易會(huì),邀請(qǐng)劇組參加三月街、火把節(jié)或大理國(guó)際影會(huì),建設(shè)影視風(fēng)格創(chuàng)作基地,幫助大理建設(shè)“藝術(shù)家第二居所”。
第三,培養(yǎng)特色旅游商品。借鑒新西蘭借《指環(huán)王》推出“魔戒之旅”的做法,引導(dǎo)和支持旅游企業(yè)將各取景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái),整合與影視劇相關(guān)的地方美食、特色商品和活動(dòng),推出專題影視旅游線路。注重探索、選擇、提煉和轉(zhuǎn)化,將影視劇中的新場(chǎng)景、新玩法、新模式孵化成文化旅游的新業(yè)態(tài)。大理可以培育一批景觀依托型(觀景住宿)、魅力依托型(文化體驗(yàn))、風(fēng)物依托型(非遺購(gòu)物)、作為鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的新載體,文化旅游賦能鄉(xiāng)村振興的新起點(diǎn),發(fā)展庭院經(jīng)濟(jì)的新模式,風(fēng)味依托型(美食宴會(huì))“有風(fēng)庭院”。
最后,大力發(fā)展影視衍生品??偨Y(jié)《鄉(xiāng)村愛情》、《流浪地球2》等電影電視劇開發(fā)衍生品的經(jīng)驗(yàn),加強(qiáng)與制片人的合作,利用IP授權(quán)、眾籌、盲盒等新模式,開發(fā)玩具、文具、服裝、食品、紀(jì)念品等文化創(chuàng)意產(chǎn)品,解決旅游產(chǎn)品老化問(wèn)題。大理依托“風(fēng)”,可以開發(fā)明星服裝、當(dāng)?shù)厥称?、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化創(chuàng)意、治愈書籍等商品。
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