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◎記者 溫婷
當(dāng)綠色智能家電推廣消費新政遇到“6月18日”推廣時,家電消費市場會受到什么化學(xué)反應(yīng)的刺激?
“補貼政策可以有效地推動線下消費,直接造福消費者,對上下游產(chǎn)業(yè)也有良好的推動作用?!碧K寧易購家電業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人最近為記者計算了一個賬戶。在綠色智能補貼的推動下,蘇寧易購店綠色智能家電銷售比例將增加15%至30%,可推動線下家電消費市場規(guī)模的快速增長和升級。
促消費 政府補貼疊加平臺讓利見效
6月9日,商務(wù)部、國家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于2023年推進綠色智能家電消費的通知》(以下簡稱《通知》),要求組織綠色智能家電消費促進活動,深入開展以舊換新家電,扎實推進綠色智能家電下鄉(xiāng)。到目前為止,山西、山東、上海、北京等地都出臺了家電補貼等促進消費的政策。在“6月18日”促銷活動的推動下,政府補貼疊加平臺利潤的雙重促銷消費效應(yīng)已初見成效。
以上海為例。消費者在蘇寧易購店購買符合上海綠色智能家電消費補貼標(biāo)準(zhǔn)的商品,可享受10%的發(fā)票金額讓價、一次性政府補貼最高1000元。活動以來,上海市政府家電補貼約1.3億元,其中蘇寧易購約8200萬元,占60%以上,導(dǎo)致銷售轉(zhuǎn)型超過9億元。
北京、南京等地也出現(xiàn)了同樣的場景。自6月8日起,南京消費者前往蘇寧易購店購買綠色節(jié)能家電和新型智能家電。折扣后,他們將享受8%的政府補貼。記者從南京蘇寧了解到,南京家電消費補貼第一天,南京蘇寧易購店客流量大幅增加。與往常相比,家電“一站式消費”訂單量同比增長620%,萬元以上家電銷售同比增長505%。此外,據(jù)北京蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,發(fā)放消費券帶動門店綠色家電銷售同比增長80%?!跋M者通過蘇寧易購平臺獲得了5億元以上的綠色節(jié)能家電銷售優(yōu)惠券?!?/P>
同時,JD.COM、小米等參與企業(yè)推出以舊換新等活動,享受夏季需求大的空調(diào)、冰箱等指定品類商品最高800元的“更新”折扣。此外,JD.COM還推出了以舊換新的20%補貼活動,提供免費上門、免費拆舊、免費搬運的“三免”服務(wù)。根據(jù)京東的數(shù)據(jù),2022年,參與家電以舊換新活動的用戶同比增加了200%以上;2023年第一季度,以舊換新訂單規(guī)模同比擴大2.7倍,消費券對大件家電和高端家電的銷售有明顯的拉動作用。
唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,未來平臺將繼續(xù)提高評價標(biāo)準(zhǔn),向消費者推薦更多綠色友好的商品,促進綠色低碳生活方式的更廣泛轉(zhuǎn)型。預(yù)計綠色、低碳、環(huán)保、可持續(xù)商品的消費潛力將得到更大的釋放。
忙排產(chǎn) 產(chǎn)業(yè)鏈上游消費“升溫”振興
“我們發(fā)現(xiàn)智能與節(jié)能在消費場景中的聯(lián)系越來越緊密。南京蘇寧易家新街口店經(jīng)理毛磊表示,家用電器的綠色節(jié)能在于整個使用環(huán)節(jié)。例如,在采用家用電器的智能互聯(lián)設(shè)計后,外出時在手機上選擇離家模式,避免忘記關(guān)閉空調(diào),從而更好地實現(xiàn)節(jié)能減排。南京蘇寧易家新街口店“6月18日”期間,家電智能互聯(lián)體驗區(qū)人氣上升。新的體驗觸發(fā)了新的消費沖動,進一步深化了平臺與家電企業(yè)的合作。
今年“6月18日”期間,蘇寧與美的、海爾、海信、創(chuàng)維、博世、西門子等家電品牌簽訂了數(shù)千萬份合作訂單?!锻ㄖ访鞔_提出,支持家電企業(yè)圍繞“家居場景”在步行街、商業(yè)區(qū)、一刻鐘便利生活區(qū)開設(shè)綠色智能家電體驗店,鼓勵新店首次展示新產(chǎn)品,不斷提升消費體驗。從目前“6月18日”的銷售情況來看,節(jié)能環(huán)保家電更受消費者追捧,尤其是夏季升溫帶來的“清涼消費”需求持續(xù)火爆。
奧維云在線監(jiān)控數(shù)據(jù)顯示,在去年同期低基數(shù)和部分地區(qū)高溫天氣的加持下,“6月18日”第一周,空調(diào)訂單規(guī)模增長90.2%。今年京東“6月18日”預(yù)售開始4小時,兩臺掛式空調(diào)預(yù)售訂單同比增長5倍以上。
唯品會數(shù)據(jù)顯示,截至6月11日,新一級能效空調(diào)銷量同比增長85%。在“6月18日”大促狂秒欄目中,海爾Leader新一級能效變頻空調(diào)銷量較日增長20倍以上。
“6月18日”期間,蘇寧易購線下節(jié)能熱水器銷量同比增長62%,智能空調(diào)銷量同比增長125%。凈水器、洗碗機、洗衣機等智能家電“起步快”、181%和135%。
從消費側(cè)到生產(chǎn)側(cè)的上游傳輸,越來越多的積極信號不斷出現(xiàn)。隨著夏季高溫天氣的增加,許多空調(diào)制造商開始增加生產(chǎn)排放。根據(jù)奧維云網(wǎng)的生產(chǎn)排放數(shù)據(jù),6月份空調(diào)企業(yè)的生產(chǎn)排放量為1778萬臺,同比增長38.6%。其中,出口排放601萬臺,同比增長29.9%;內(nèi)銷排產(chǎn)1177萬臺,同比增長37.7%。
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