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證券時報記者 曹晨
10月20日,“抖音商城雙11好物節(jié)”大促銷現(xiàn)在開始;京東商城11.11將在10月23日晚8點打開;天貓雙十一將在10月24日運行。剛進入10月中下旬,2023年雙十一大促就正式拉開序幕,線上電商平臺加熱和營銷活動陸續(xù)打開。
在行業(yè)內(nèi)看起來,今年雙十一,線上電商平臺的促銷力度不斷加大,價格優(yōu)勢變成服務平臺角逐的重點之一。“今年雙十一整體銷量有希望好在去年,但是隨著拼多多平臺、抖音和快手等新興線上渠道的不斷加碼,及其直播電商的迅猛發(fā)展,讓競爭也日趨激烈,因而廉價成為了電商平臺的常態(tài)。”電商投資人、鯨魚社創(chuàng)辦人李成東對證券日報·e企業(yè)記者說。
做為電子商務行業(yè)里的領頭,京東商城在雙十一里的姿勢備受矚目,與此同時也在一定程度上體現(xiàn)出行業(yè)發(fā)展前景。
10月19日,“京東商城11.11真便宜”新品發(fā)布會舉辦。大會上,京東商城官方宣布,有別于歷年的預購開局,在今年的京東商城11.11將在10月23日晚8點正式啟動,不但有預購,更有海量劃算好貨“現(xiàn)貨交易開售”,顧客即買亦得無需等待,更具超8億產(chǎn)品全過程保價費。
這就意味著,在今年的雙十一京東將主打現(xiàn)貨銷售?!邦A售模式最早由天貓商城發(fā)布,那時候雙十一促銷中,銷售量非常大的服裝品類要提前補貨,但商家?guī)齑媪勘容^大,并且通過預購方法能有效鎖住要求?,F(xiàn)階段雙十一促銷早已逐漸淡化,營銷周期時間也大幅變長,比較之下,現(xiàn)貨交易方式更是將遭受消費者喜愛?!崩畛蓶|介紹說。
另一方面,京東商城又再次加倉低價戰(zhàn)略,公布在今年的11.11可提供湊單每滿299元減50元褔利,還可疊加20元補貼;參加聚劃算的產(chǎn)品數(shù)量有望突破618時候的2倍,9.9免郵、擊殺頻道的特價商品數(shù)量大幅度擴充。
京東零售CEO辛利軍表明,一直以來,京東商城提倡的廉價,并不是靠假冒偽劣、缺斤短兩等,得來的“假廉價”;而是通過誠信為本,不斷供應鏈里“擠水分”,把根據(jù)完美高效率省下來的錢讓利給客戶和合作伙伴,可以更好的促進消費,激起交易發(fā)展活力的“真廉價”。這也就意味著,京東低價戰(zhàn)略界定包含廉價、真品、好服務。
另一家電商大佬淘天集團公司在近日運行大會上喊出來,將“全網(wǎng)最低價”列入此次雙十一大促的核心目標。據(jù)了解,在今年的雙十一淘寶將設置“同時段、全部電子商務平臺中最低價位”產(chǎn)品,及其品類好多個狂降15%、不用湊單即可購買產(chǎn)品。天貓商城則將上線“雙11天天低價”主題活動,為大促期間給予全網(wǎng)最低價的企業(yè)提供資源傾斜。與此同時,“買貴必賠”也成為本次服務平臺附贈的聚劃算服務項目。
特價電子商務維品會最近對外宣布,在今年的11.11促銷狂歡夜中,眾多名牌爆品折扣優(yōu)惠創(chuàng)在今年的最低。此外,雙十一前夜,維品會還和我國質環(huán)簽訂合作協(xié)議,雙方將圍繞產(chǎn)品質量檢驗認證等加深合作。對于此事,維品會有關負責人表示,在今年的維品會將打造“最放心11.11”,在產(chǎn)品的品質與產(chǎn)品價格上主推“放心選購”,和中國質環(huán)的戰(zhàn)略合作協(xié)議,等同于維品會供應鏈鏈接確保以外,進一步增加了一道確保。
近些年,在網(wǎng)絡互聯(lián)網(wǎng)紅利見頂環(huán)境下,傳統(tǒng)電商模式行業(yè)增速有所放緩,比較之下興趣電商和電商直播帶貨迅猛發(fā)展,也成為各大促節(jié)中的主角之一。
頭頂部興趣電商抖音視頻已經(jīng)率先打開雙十一。10月20日,“抖音商城雙11好物節(jié)”大促銷打開。今年雙十一大促銷將繼續(xù)23天,至11月11日完畢?;顒舆M行中,抖音直播平臺將會推出官方網(wǎng)直減,品類價錢狂降15%起,并由平臺注資給予數(shù)億級卡券。除此之外,大促期間,抖音直播帶貨將于倉儲貨架情景、具體內(nèi)容情景資金投入千億元流量資源。
電商直播帶貨層面,辛選相關負責人透露,將在10月21日打開今年雙十一第一場直播間,同時這也是快手直播平臺在今年的的首場雙十一直播。今年雙十一辛選將備戰(zhàn)100億營業(yè)額,與此同時商品或服務質量全新升級。在價格方面,本次雙十一辛選與數(shù)千個著名品牌協(xié)同,并和快手直播平臺一同取出數(shù)千萬補助,將商品的價格發(fā)揮到極致。
“雙十一踏入第15年,對于消費者而言,這一場網(wǎng)購狂歡節(jié)真正的價值其實在于讓顧客獲益?!敝t尋控股公關總監(jiān)汪晨對證券日報·e企業(yè)記者說,“在今年的大促銷,謙尋集團旗下蜜蜂直播間以顧客為基礎,打造出輕輕松松交易的購物氣氛,根據(jù)真補助為消費者們產(chǎn)生真實惠。”
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