掃一掃
下載數(shù)字化報(bào)APP
證券日?qǐng)?bào)編寫 許盈
近日,微信更新了《視頻號(hào)金融科普類直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》(以下簡(jiǎn)稱“《準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》”),將在12月18日起正式生效。
更新后的《準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》針對(duì)單位和個(gè)人主播準(zhǔn)入條件資質(zhì)證書展開了嚴(yán)格控制,規(guī)定一定要消費(fèi)金融機(jī)構(gòu)及從業(yè)者。與此同時(shí),在直播規(guī)范上,新規(guī)規(guī)定網(wǎng)絡(luò)主播務(wù)必真人出鏡,不可導(dǎo)出實(shí)際投資價(jià)值分析,并且還要在直播中標(biāo)明主播身份及企業(yè)信息。針對(duì)持續(xù)通水短視頻和直播的銀行來(lái)說,這種新規(guī)會(huì)帶來(lái)怎樣的危害?
不能展現(xiàn)K線
需有真人出鏡
《準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》明確提出,該規(guī)范可用行為主體包含視頻號(hào)客戶、主播和連麥直播的消費(fèi)者(通稱“網(wǎng)絡(luò)主播”),在線上直播中公布金融科普性直播話題?!敖鹑跇I(yè)科普性直播間”就是指網(wǎng)絡(luò)主播根據(jù)直播房間緊緊圍繞金融業(yè)基本知識(shí)(包含但是不限于個(gè)股、債卷、股票基金、金融機(jī)構(gòu)、商業(yè)保險(xiǎn)、信托等)開展科普講解。
具體而言,更新后的《準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》確定了微信視頻號(hào)金融業(yè)科普性直播間需要遵守的諸多標(biāo)準(zhǔn)。
第一,確立網(wǎng)絡(luò)主播需要遵守規(guī)則。網(wǎng)絡(luò)主播開展金融業(yè)科普性直播間,務(wù)必向平臺(tái)遞交準(zhǔn)入條件申請(qǐng)辦理并審批通過(有效期限一年),必須要有真人出鏡;進(jìn)行直播的賬戶僅限于申請(qǐng)人本人使用,不可供別人直播間。
第二,確立不可通過線上誘發(fā)客戶來(lái)投資。尚未騰訊官方書面形式批準(zhǔn),網(wǎng)絡(luò)主播不可通過線上誘發(fā)客戶來(lái)投資,包括將用戶引流或是誘發(fā)至外鏈、運(yùn)用、賬戶等。
第三,確立不可以根據(jù)直播房間導(dǎo)出具體投資價(jià)值分析。
第四,確立直播房間必須標(biāo)明的內(nèi)容與直播方式。通過線上緊緊圍繞個(gè)股、證劵、股票基金基本知識(shí)開展科譜直播間,直播房間需標(biāo)出網(wǎng)絡(luò)主播本人真實(shí)身份、從事序號(hào)及所屬公司。
“本次規(guī)矩的升級(jí),對(duì)投資咨詢公司危害會(huì)非常大。相對(duì)而言,這種規(guī)范化需要對(duì)證券公司很有可能反而會(huì)更有益。但是,尚處于對(duì)規(guī)矩的理解消化期,了解到了有一些證券公司可能中止視頻號(hào)的直播間,觀望一下?!蹦持行⌒妥C券公司直播間有關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告知編寫。
業(yè)界廣泛意見反饋,本次《準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》更新,對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)主播影響最大的一條是,“不可以根據(jù)直播房間導(dǎo)出具體投資價(jià)值分析,包含但是不限于:對(duì)具體的行業(yè)或題材股等方面進(jìn)行趨勢(shì)分析,對(duì)未來(lái)市場(chǎng)行情下結(jié)論;展現(xiàn)K曲線圖,并對(duì)其中的標(biāo)值、行情等進(jìn)行介紹剖析?!?/p>
近些年重點(diǎn)發(fā)力金融業(yè)科普性小視頻及直播間的某投資咨詢公司的一名員工告知編寫,以上規(guī)矩的變化對(duì)運(yùn)營(yíng)模式?jīng)_擊性比較大,特別是在規(guī)定主播間不可展現(xiàn)K曲線圖,這會(huì)導(dǎo)致一大類直播間更改方式。
從業(yè)資格證也是必須的
網(wǎng)絡(luò)主播資質(zhì)證書受到限制
除開標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)主播個(gè)人行為,針對(duì)有意愿開展金融業(yè)科普性直播間的客戶,《準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》還注明了嚴(yán)格申請(qǐng)與撤消步驟,在資質(zhì)證書把好“準(zhǔn)入關(guān)”。
具體而言,金融業(yè)科普性直播間行為主體分成商事主體和個(gè)人主體兩大類。在商事主體中,對(duì)于銀行、銀行理財(cái)子公司、銀行信用卡中心、股票基金、證劵、商業(yè)保險(xiǎn)及其信托等均確定了不一樣相關(guān)資質(zhì)。例如,針對(duì)證劵、股票基金類公司均需有《經(jīng)營(yíng)證券期貨業(yè)務(wù)許可證》,業(yè)務(wù)范圍必須要有“證劵”或“股票基金”。
針對(duì)個(gè)人主體,《準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》提出了比較規(guī)范化的資質(zhì)條件,針對(duì)證劵、股票基金、商業(yè)保險(xiǎn)類網(wǎng)絡(luò)主播均需有從業(yè)資格證。以期貨從業(yè)人員為例子,網(wǎng)絡(luò)主播需要提交在中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)公布的在職狀態(tài)和職位類別連接,及其網(wǎng)絡(luò)主播身份證正反面、網(wǎng)絡(luò)主播手持身份證照片,可直播間范圍包括“科譜證券基金有關(guān)金融業(yè)具體內(nèi)容”。與此同時(shí),手機(jī)微信暫未開放非“證券投資顧問”的從業(yè)職位,換句話說,目前只中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)公布的投資分析師及投資咨詢滿足條件。
此外,一旦主播資質(zhì)證件、從業(yè)機(jī)構(gòu)等相關(guān)信息發(fā)生變化或已停用,網(wǎng)絡(luò)主播還需要在10個(gè)工作日日內(nèi)向型騰訊官方進(jìn)行撤消資質(zhì)申報(bào)或更新有關(guān)信息。
服務(wù)平臺(tái)對(duì)主播準(zhǔn)入條件資格的全面從嚴(yán),將會(huì)對(duì)證券公司等金融機(jī)構(gòu)帶來(lái)怎樣的危害?絕大多數(shù)采訪證券公司向編寫表明,因?yàn)樽C券公司本身對(duì)于直播話題合規(guī)較嚴(yán),因而受到?jīng)]有影響。業(yè)界廣泛意見反饋,對(duì)于平臺(tái)嚴(yán)準(zhǔn)入條件,受影響最大的或者是為投資咨詢機(jī)構(gòu)以及非金融從業(yè)人員大V。
“規(guī)則變化一定會(huì)有些影響,但是對(duì)持牌機(jī)構(gòu)沒有影響。大家微信視頻號(hào)現(xiàn)階段的直播間基本上都是投資顧問、投資分析師或是私募基金經(jīng)理正在做,幾乎都有從業(yè)資格證,也有明確的合規(guī)要求,人員資質(zhì)與內(nèi)容不是很受到影響。但是,一小部分具有工作人員憑借自己的新號(hào)進(jìn)行直播,未實(shí)名且涉及到投資價(jià)值分析和銀行開戶轉(zhuǎn)換,危害就比較大了。”京城某大型券商公司資產(chǎn)管理相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
直播間推廣費(fèi)用低
證券公司積極規(guī)范化管理
編寫了解到了,近些年,伴隨著推廣費(fèi)用上升,及其小視頻、等互聯(lián)網(wǎng)方式爆紅,證券公司內(nèi)部結(jié)構(gòu)不論是資產(chǎn)管理、研究室、電子商務(wù),或是業(yè)務(wù)部等相關(guān)部門,都做了直播間試著,嘗試成本相對(duì)變低的小視頻與直播來(lái)撬起市場(chǎng)拓展。
但是,與等互聯(lián)網(wǎng)新事物的撞擊,也帶來(lái)合規(guī)危害。編寫留意到,許多證券公司內(nèi)部結(jié)構(gòu)已對(duì)于職工進(jìn)行自媒體活動(dòng)增設(shè)了上報(bào)步驟,更有一些證券公司對(duì)于職工直播間進(jìn)行了準(zhǔn)入條件規(guī)定。
“券商公司投資分析師、投資顧問在在線直播平臺(tái)或者上公布新聞媒體頻道,是要定期在監(jiān)管上報(bào)的,假如投資顧問有合規(guī)難題,組織也要負(fù)責(zé)任。有一些投資顧問以前可能會(huì)以自媒介形態(tài)獲客,沒有公開真實(shí)身份,有擦邊球之嫌?!鄙鲜銮闆r京城某大型券商公司資產(chǎn)管理相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
總公司在上海的某中小型券商公司一位人員也表示:“我們其實(shí)現(xiàn)在開始對(duì)員工個(gè)人視頻賬號(hào)的設(shè)立進(jìn)行監(jiān)管了,便是對(duì)職工社交網(wǎng)絡(luò)開展上報(bào)備案。如果公司用以獲客得話,即使在企業(yè)視頻號(hào)的管理方法范圍之內(nèi)?!?/p>
以上人員還介紹,該公司針對(duì)財(cái)運(yùn)根線職工開辦的獲客視頻賬號(hào),增設(shè)了直播間水平勝任的點(diǎn)評(píng)上報(bào),這其中的硬性要求是要有證券投資顧問資格證書,“在中證協(xié)登記在‘一般證券業(yè)務(wù)’的職工便被刷下去了,之前沒有這一上報(bào)時(shí),業(yè)務(wù)部客戶都在弄自己的作品號(hào),管理方法會(huì)變得錯(cuò)亂”。
未經(jīng)數(shù)字化報(bào)網(wǎng)授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。
特別提醒:如內(nèi)容、圖片、視頻出現(xiàn)侵權(quán)問題,請(qǐng)發(fā)送郵箱:tousu_ts@sina.com。
風(fēng)險(xiǎn)提示:數(shù)字化報(bào)網(wǎng)呈現(xiàn)的所有信息僅作為學(xué)習(xí)分享,不構(gòu)成投資建議,一切投資操作信息不能作為投資依據(jù)。本網(wǎng)站所報(bào)道的文章資料、圖片、數(shù)據(jù)等信息來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng),僅供參考使用,相關(guān)侵權(quán)責(zé)任由信息來(lái)源第三方承擔(dān)。
數(shù)字化報(bào)(數(shù)字化商業(yè)報(bào)告)是國(guó)內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新門戶網(wǎng)站,以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展為中心,融合數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展,聚焦制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,致力為讀者提供最新、最權(quán)威、最全面的科技和數(shù)字領(lǐng)域資訊。數(shù)字化報(bào)并非新聞媒體,不提供新聞信息服務(wù),提供商業(yè)信息服務(wù);
商務(wù)合作:Hezuo@www.pxdjw.cn
稿件投訴:help@www.pxdjw.cn
Copyright ? 2013-2023 數(shù)字化報(bào)(數(shù)字化報(bào)商業(yè)報(bào)告)
數(shù)字化報(bào)并非新聞媒體,不提供新聞信息服務(wù),提供商業(yè)信息服務(wù)
浙ICP備2023000407號(hào)數(shù)字化報(bào)網(wǎng)(杭州)信息科技有限公司 版權(quán)所有浙公網(wǎng)安備 33012702000464號(hào)