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1月5日,上海市浦東新區(qū)康橋鎮(zhèn)環(huán)橋路208號迎來新業(yè)主,紅極一時的美邦服飾將總部喬遷于此。當(dāng)天,美特斯邦威創(chuàng)始人周成建站在舞臺中間,主持剪彩儀式。這是美邦服飾一場改革的起點。
也是在這一天,美邦服飾(002269.SZ,后簡稱“美邦服飾”)宣布59歲的周成建將重返董事會。其在發(fā)布的《關(guān)于公司董事長辭職暨補(bǔ)選董事的公告》透露,公司董事長胡佳佳遞交了辭職報告,辭去公司第六屆董事會董事長、董事、提名委員會委員、薪酬與考核委員會委員及戰(zhàn)略委員會主任委員職務(wù)。辭職后,胡佳佳仍繼續(xù)擔(dān)任公司總裁職務(wù)。同時,董事會已審議通過了補(bǔ)選周成建為非獨立董事的議案。
1月8日,美邦服飾相關(guān)人士對時代財經(jīng)表示,周成建從去年開始已經(jīng)在公司業(yè)務(wù)一線,親自操刀美邦服飾向直播電商轉(zhuǎn)型的工作,此次人事變動也是向外界釋放周成建對美邦服飾改革的決心。
也有觀點認(rèn)為,周成建從未離開過美邦服飾的權(quán)力中心,此次人事變動或源于資本市場和經(jīng)銷體系等多方壓力,美邦服飾需要以更高效的方式,對外釋放積極信號,以提振投資者信心。
對于這一曾經(jīng)的“潮流王者”,資本市場的態(tài)度早已轉(zhuǎn)變。近兩年,美邦服飾的股價長期徘徊于2元/股左右。隨著“服裝之王”周成建回歸的消息傳開,美邦服飾在1月8日股價一度漲超9%,截至當(dāng)日收盤,美邦服飾報收1.73元/股,日漲幅4.85%,市值為43.47億元。在鼎盛時期,美邦服飾市值一度達(dá)到360億元。
周成建反思,今年要全面盈利
從1993年美特斯邦威創(chuàng)立到2023年,美邦服飾先后經(jīng)歷了成長、繁盛和衰落,周成建也從一名草根裁縫逆襲成上市公司董事長,之后隨企業(yè)二代接力退居幕后。
2024年,美邦重回“周成建時代”。這對于周成建和美邦服飾,都像是一次新的開始。
在喬遷儀式上,周成建承認(rèn)了自己與美邦服飾在過去的諸多不足?!耙皇钦J(rèn)知局限,過去十年沒有認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)給消費形態(tài)帶來的巨大變化,沒有擁抱變化;二是行知不一,知道不等于能行動,從知道到做到;三是行利不一,目標(biāo)與利益的分配機(jī)制不合理?!?/p>
對于這三大問題,周成建也提出了“破局”思路,包括擁抱變化、做好產(chǎn)品、降本增效、提升組織效率、提出明確的目標(biāo)以及健全的分配機(jī)制等諸多措施。
此外,周成建還表示,要在2024年帶領(lǐng)美邦實現(xiàn)全面盈利。
美邦服飾相關(guān)負(fù)責(zé)人對時代財經(jīng)透露,公司的債務(wù)問題,通過密集出售資產(chǎn)、出售股份等已得到緩解。2024年,公司的主要精力將放在服裝主業(yè)上,同時加大招商力度,促進(jìn)線上線下業(yè)態(tài)融合,通過線上消費數(shù)據(jù)反哺線下渠道。
官宣“端木磊”代言,美邦背水一戰(zhàn)
美邦欲實現(xiàn)全面盈利,先從扭虧開始。
2019年——2022年,美邦服飾營業(yè)收入從54.63億元下滑至14.39億元;4年公司歸母凈虧損合計達(dá)29億元。
在2023年,美邦服飾得以短暫喘息。2023年前三季度,美邦服飾營業(yè)收入同比下滑13.49%至8.37億元;歸母凈利潤同比增長105.48%至4163.79萬元。
近年來,美邦服飾已多次出售資產(chǎn)的方式獲得資金。
2021年起,美邦服飾就陸續(xù)對外出售公司在上海、武漢、貴陽、沈陽等地的資產(chǎn),也多次出售公司股份,用以補(bǔ)充現(xiàn)金與償還債務(wù)。
但由于主業(yè)萎縮,美邦服飾的資產(chǎn)負(fù)債率逐年走高。財報顯示,2018年——2022年,美邦服飾資產(chǎn)負(fù)債率從60.08%增至93.47%。截至2023年前三季度,美邦服飾資產(chǎn)負(fù)債率微降,但仍高達(dá)90%。
2023年12月,美邦服飾再次宣布將成都春熙路商圈的店鋪以6.8億元轉(zhuǎn)讓給雅戈爾。對此,美邦服飾相關(guān)人士表示,美特斯邦威將用售賣店鋪物業(yè)的資金轉(zhuǎn)換為現(xiàn)金流儲備,用資產(chǎn)變現(xiàn)的方式持續(xù)縮減負(fù)債。
優(yōu)他國際品牌投資管理有限公司CEO楊大筠對時代財經(jīng)表示,美邦服飾一直在自救,但是到今天來看,效果并不好。在他看來,如果一個公司走向低迷超過3年,仍沒有回到正常成長軌道,“拯救成本”會越來越高。
楊大筠認(rèn)為,無論是入局直播電商,還是管理層變動,以周成建為核心的美邦服飾仍然在探索能夠逆轉(zhuǎn)局勢的癥結(jié)。
“美邦服飾要徹底將債務(wù)與公司的優(yōu)良資產(chǎn)進(jìn)行隔離。車壞了,要先把車修好,再請一個好的駕駛員,這樣美邦服飾才能真正走上賽道。作為管理者,既需要‘修車’還要‘駕駛’,仍然會影響服裝主業(yè)的經(jīng)營?!睏畲篌拗赋?。
美邦服飾要重振服裝主業(yè),仍所面臨諸多困難。此前,有業(yè)內(nèi)人士對時代財經(jīng)指出,因為近年的關(guān)店、出售旗下資產(chǎn),美特斯邦威的品牌已經(jīng)受損,容易陷入惡性循環(huán),要扭轉(zhuǎn)外界的看法并不容易。
為扭轉(zhuǎn)負(fù)面印象、找回消費者,美邦服飾在近期也打出“情懷牌”。
今年1月1日,美特斯邦威與其新官宣的代言人俞灝明沖上微博熱搜,眾多網(wǎng)友直呼“爺青回”。俞灝明是《一起來看流星雨》中端木磊的扮演者。劇中,“端木磊帶我去了美特斯邦威”臺詞一度出圈。
美邦服飾相關(guān)人士表示,官宣新代言人一方面是重塑品牌形象,另一方面是美邦服飾鏈接年輕群體的積極宣告,“周總(周成建)的心思都是在服裝上,他對美邦品牌非常熱愛,還是想把業(yè)務(wù)做好。美邦品牌的問題是和現(xiàn)在的年輕人距離有點遠(yuǎn),我們要釋放一些信號。”
遷總部、創(chuàng)始人出山、官宣代言人……美邦服飾的2024高調(diào)開局,但對于周成建來說,這更像是背水一戰(zhàn)。
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