李羊
哈爾濱的“小彩蛋”仍在繼續(xù)開啟。前段時間,廣西南寧市向黑龍江綏化市精心準備了189噸砂糖橘、沃柑,黑龍江省回禮了10萬盒高品質撫遠蔓越梅,從而引發(fā)一場全國各地“土特產品大摸排”。全國各地非著名土特產品如四川雅安的黑魚子醬、安徽六安的法國鵝肝、甘肅省出產南美對蝦、云南松茸曲奇餅干、山西省螃蟹等相繼被征選公布,邁向大眾生活。
蔓越梅、法國鵝肝等這都是公認的進口商品,法國鵝肝已經成為奢侈品牌,當中國大家聽見當地還生產蔓越梅和法國鵝肝時,詫異者比比皆是。對于此事,我們不禁要思考,為何這樣好的當地商品只能在此次“還禮主題活動”里才被標出來?全國各地是否必須展開一場“農牧業(yè)大摸排”行為,從而構建文旅產業(yè)與農業(yè)協(xié)同發(fā)展的新機遇。
疫情過后,以地區(qū)為核心的城市文旅、鄉(xiāng)村文旅不斷走熱,業(yè)態(tài)創(chuàng)新新模式五花八門,如“特種部隊式”度假旅游、“膽堿”式旅游、“Citywalk”等詞匯被年青人不斷創(chuàng)新,雖然有淄博市、哈爾濱市那樣的現象級網絡熱點,但大部分地方都沒能奮勇爭先,整理出當地文旅產業(yè)與農業(yè)土特產品,并沒有主打產品,產生深度融合的行業(yè)效用。
哈爾濱市還禮引起全國各地“農牧業(yè)大摸排”,這是一次區(qū)域合作、情感溝通、品牌推廣、產業(yè)鏈擴展、創(chuàng)意營銷鮮活的實例。實際是促進了國內各地對農業(yè)行業(yè)進行一次全方位的調研和梳理,這也是文旅部門和農業(yè)部官網協(xié)同配合、融合營銷的一種體現。文旅產業(yè)與農業(yè)協(xié)同發(fā)展是一種新的發(fā)展方式,近些年,在我國農文旅融合發(fā)展趨勢也取得了一定的成果,可以將農業(yè)與度假旅游、以及文化元素融合下去,豐富多彩農村旅游的含義,提升農民的收入,推動了地區(qū)文化的交流、鄉(xiāng)村振興發(fā)展、推動農產品產業(yè)鏈的延續(xù)等。
但文旅產業(yè)與農業(yè)結合是一項復雜的工作,必須地市政府、相關部門和各利益相關者的共同奮斗,構建起完善的制度和制度體系,及其高效的聯動機制。
其一,必須政府機構開展統(tǒng)籌規(guī)劃,構建起組織管理體系和聯動機制。文旅產業(yè)與農業(yè)結合涉及多個部門及利益相關者的協(xié)作,必須構建起部門協(xié)作、跨區(qū)域的協(xié)調機制。1月9日,峨眉山景區(qū)景區(qū)管委會就回復稱,早已安排了500只文化創(chuàng)意小猴子,在和相關部門連接,商談如何把文化創(chuàng)意小猴子送到哈爾濱市作為還禮。哈爾濱市還禮所引發(fā)的全國各地有關部門互動交流,涉及到本地文旅局、農林局、市場監(jiān)管局、交通局等多個部門,產品從園林景觀采收、工廠生產、貨物運輸、本地開售等一系列步驟。本次全國各地充足充分利用農業(yè)自然資源的優(yōu)點,發(fā)布具備地域特色的農副食品,根據互送禮物的形式,加重地區(qū)間的感情聯絡與交流,但需要內部組織和聯動機制彼此連通,才可以產生本次“還禮”的口碑效應。
其二,應加強資源共享和評估。不斷完善的監(jiān)管制度,強化對文旅產業(yè)與農業(yè)協(xié)同發(fā)展的監(jiān)管和評估,各個地區(qū)之間可以建立服務平臺、舉行交流會等形式,交流經驗、溝通交流合作契機,維持信息暢通,深化合作,保證制度的實行和質量評估。哈爾濱市走紅之后,沈陽市文旅局局長當晚聽網民出新招也成了佳話,網友們的提議實際上也是促進地區(qū)文旅產業(yè)嚴格監(jiān)督和評估的有效手段評價反饋,如沈陽市文旅局局長在網絡上接收到的提議就會有提升行李寄存處、地鐵口里邊放些名信片、沈陽景點較為分散期待搞好數據整合、設立甄嬛主題風格園等,小小提議,也許就是平常游人“無從調侃”的難題,人民群眾的意見和特殊需求就是很好的評定。
其三,需要解決農牧業(yè)文化強國難題,應加強對本地農業(yè)自然資源和土特產品的宣傳營銷,提升大家的認知度。一是強化農業(yè)品牌建設,給當地的農產品打造出獨具特色品牌形象,通過開展農牧業(yè)文化展、農業(yè)產品展會等系列活動,展現當地農牧業(yè)特色和優(yōu)勢,提升農產品知名度和影響力。二是加強農牧業(yè)科普活動,通過多種渠道和形式,如科普講座、宣傳材料、電視欄目等,普及化農業(yè)種植技術,讓更多的人了解當地農業(yè)自然資源和土特產品其價值。三是促進農業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展結合,開發(fā)設計農業(yè)旅游項目,讓客人切身體會農業(yè)全過程,深入了解農業(yè)文化,同時帶動農產品營銷。四是自主創(chuàng)新農產品銷售對策,運用電子商務平臺、社交網絡等新型傳播方式,擴張農產品銷售渠道,提升農業(yè)產品市場占有率。五是提高農產品品質,提升現代農業(yè)發(fā)展與推廣,提升農產品品質和產量,提高農業(yè)產品競爭能力。
其四,必須塑造可持續(xù)發(fā)展觀意識,進行“農牧業(yè)大摸排”行為,有利于各級政府從全局公司戰(zhàn)略高度,思考所在地區(qū)現代農業(yè)發(fā)展,重視網絡資源生態(tài)環(huán)境保護,實現產業(yè)可持續(xù)發(fā)展觀。城鎮(zhèn)化發(fā)展的實施有效地增加了剛需的發(fā)展?jié)摿?,但推進過程中,大家也經常在報網端看到當地政府粗暴式、粗放式的開發(fā)設計,很多的高品質農用地被消耗,一些地方優(yōu)點特色農業(yè)受到破壞。我的家鄉(xiāng)南昌市生米鎮(zhèn)榮獲“我國藠頭天堂”頭銜,依據材料,我國出口的藠頭原材料含有80%源于生米鎮(zhèn),2010年農業(yè)廳準許對“生米藠頭”執(zhí)行農產品地理標志備案維護,但十年前該村邁入動遷,很多土地資源被征收,工作人口流失,產業(yè)產值驟降。根據“農牧業(yè)大摸排”行為,發(fā)展全域旅游和農產品產業(yè)鏈,能夠吸引外部投資與資源投入,促進農業(yè)基礎設施基本建設、產業(yè)發(fā)展規(guī)劃、生態(tài)環(huán)境治理等,完成鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的全面發(fā)展和提高。
總體來說,哈爾濱市還禮所引發(fā)的“農牧業(yè)大摸排”能夠幫助政府部門掌握全國各地農牧業(yè)的產能和資源優(yōu)勢,有利于發(fā)覺農牧業(yè)產業(yè)鏈中的短板和困惑,發(fā)覺農產品種植、生產加工、商品流通等各個環(huán)節(jié)存在的問題,如產業(yè)技術創(chuàng)新、市場的需求、營銷渠道等諸多問題,并針對以上問題采取相應解決對策。各個地區(qū)應根據實際情況,積極組織開展“農牧業(yè)大摸排”行為,通過分析地域的農業(yè)產業(yè)發(fā)展現狀和發(fā)展經驗,打造出一張網、一盤棋的聯動布局,為我國的鄉(xiāng)村振興和現代農業(yè)發(fā)展作出貢獻。這般,漂亮中國美在山水之間,也詩在青山綠水以外。
(作者系證券日報職工)
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