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當(dāng)代社會(huì)的快節(jié)奏生活中,年輕人常常面臨各種挑戰(zhàn)。職場上,他們需要直面激烈的競爭,努力拼搏以期望得到更好的機(jī)會(huì)與待遇;生活中,高昂的生活成本、復(fù)雜的人際關(guān)系以及對(duì)個(gè)人價(jià)值的追求,也給他們帶來了不小的壓力。

于是,“懶系健康”“性價(jià)比生活”“釋壓崇拜”等現(xiàn)象層出不窮,成為當(dāng)代年輕人釋放壓力的一種趨勢。這背后恰恰反映出新時(shí)代年輕人對(duì)于生活態(tài)度的重新定義和追求。他們更加注重工作與生活的平衡、渴求健康和內(nèi)心的滿足感,并努力尋求一些讓自己心靈得到寧靜的方式,以獲得難能可貴的慰藉。

在這一社會(huì)背景下,今麥郎涼白開攜手新世相,邀請(qǐng)“國民奶奶”吳彥姝共同拍攝了一部新春祝福大片——《只要心打開,健康自然來》,于2024年2月2日正式發(fā)布,引發(fā)全網(wǎng)的關(guān)注與討論。大片中,吳彥姝奶奶以她的人生經(jīng)歷與豁達(dá)智慧,以及對(duì)健康生活的全新思考,為觀眾呈現(xiàn)了一幅真實(shí)而溫馨的畫面,帶給年輕人情感上的撫慰,直擊心中的共鳴點(diǎn)。

這不僅是一次廣告營銷,更是對(duì)當(dāng)代年輕人心理需求的回應(yīng),對(duì)現(xiàn)代年輕人生活狀態(tài)的理解和關(guān)懷,為每一位渴求美好生活的人送上了一份溫馨的新春祝福。

攜手新世相,傳遞“平淡日子敞開過”

片中,吳彥姝奶奶以她那獨(dú)有的親切與溫暖,分享了自己豐富的人生經(jīng)歷和智慧。作為一位歷經(jīng)風(fēng)雨的藝術(shù)家,她對(duì)生活有著深刻而獨(dú)到的理解。在她的眼中,“開”不僅僅是一個(gè)字眼,更是一種人生哲學(xué):“開”心,是希望年輕人能夠保持一顆積極向上的心,面對(duì)生活中的困難與挑戰(zhàn);放“開”手腳,是鼓勵(lì)年輕人勇敢地追求自己的夢(mèng)想,不畏失敗。只有在日常生活中珍惜每一個(gè)瞬間,把“平淡的日子敞開過”,才能真正收獲健康的未來。

圖片來源:今麥郎

作為一家以“健康”為價(jià)值錨點(diǎn)的熟水品牌,今麥郎攜手新世相借助吳彥姝奶奶的生活哲學(xué),向年輕人傳遞了這份珍視健康、積極向上的價(jià)值觀。這一廣告大片不僅是對(duì)品牌核心理念“熟水涼白開 健康開開開”的巧妙延伸,更是一次別出心裁的反向營銷。品牌摒棄了傳統(tǒng)廣告的直宣做法,轉(zhuǎn)而從消費(fèi)者的情感需求出發(fā),通過吳彥姝奶奶86年的人生智慧,與年輕消費(fèi)者直接對(duì)話,在瞬息萬變的環(huán)境中,帶給人們內(nèi)心深處一份篤定,鼓勵(lì)他們追求自己的夢(mèng)想和目標(biāo)。

在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代,人們往往忽略了對(duì)自己與身邊人的呵護(hù)。而今麥郎涼白開作為熟水品類開創(chuàng)者,提醒我們隨時(shí)隨地為自己的健康加分。從第一滴晶瑩的甘甜,到每一口的潤澤,今麥郎涼白開像是生活中那份難得的點(diǎn)滴美好,滋潤著人們。它采用獨(dú)特的UHT技術(shù),確保每一滴熟水都達(dá)到了安全標(biāo)準(zhǔn),讓人在每一次開啟時(shí)都能感受到那份溫馨的呵護(hù)。同時(shí),今麥郎涼白開在保證安全的基礎(chǔ)上,更增添了一絲難以言喻的甘甜,如同生活中的那些“小確幸”,撫慰著每一個(gè)渴望健康的靈魂。新春之際,今麥郎涼白開以溫潤之姿致敬生活的點(diǎn)滴,攜手吳彥姝奶奶在新春大片中詮釋“平淡日子敞開過”,鼓勵(lì)人們?yōu)樽约夯蛴H友選擇一份溫潤如水的呵護(hù),讓每一天都充滿生機(jī)與活力;也讓溫潤、健康與便捷的品牌形象緩緩沁潤到每一位消費(fèi)者的心中,成為人們心中那份點(diǎn)滴美好的代名詞。

對(duì)于當(dāng)代年輕人來說,他們面臨著前所未有的壓力和不確定性。他們渴望內(nèi)心的平靜與健康,追求真正的幸福和滿足。而今麥郎涼白開與新世相的合作,正是對(duì)這一心理需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。新世相作為一家深度關(guān)注年輕人心理需求的媒體平臺(tái),為今麥郎涼白開提供了一個(gè)精準(zhǔn)的傳播渠道。通過新世相的影響力,《只要心打開,健康自然來》這部廣告大片迅速引發(fā)了全網(wǎng)的關(guān)注與傳播,上線僅一天,全平臺(tái)總曝光近1億3千萬;全平臺(tái)視頻總曝光在300萬以上。這不僅擴(kuò)大了今麥郎涼白開的知名圈層,更讓年輕人從中獲得了心靈的慰藉和力量的啟示,實(shí)現(xiàn)雙贏的戰(zhàn)略意義。

開啟抖音挑戰(zhàn)賽:2024我想開了

為進(jìn)一步擴(kuò)大傳播聲量,借助本次新春大片《只要心打開,健康自然來》的發(fā)布,今麥郎涼白開聯(lián)手抖音平臺(tái),共同策劃了一場別開生面的#2024我想開了#主題挑戰(zhàn)賽活動(dòng),開啟一系列多層次、多形式的品牌營銷和高效對(duì)話。

圖片來源:抖音

參與者通過創(chuàng)意演繹,與今麥郎涼白開共同演繹新年打開方式,并添加話題標(biāo)簽#2024我想開了#,使視頻內(nèi)容更具特色。挑戰(zhàn)賽上線后,這一話題標(biāo)簽迅速引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和參與熱情,上線僅一天抖音總曝光破2696萬;目前總曝光賽突破1487.1萬。各路網(wǎng)友競相分享自己2024年的生活理念,進(jìn)一步促進(jìn)人們從喜愛到消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。

在吳彥姝奶奶的開年視頻首發(fā)號(hào)召下,B太、康康和爺爺?shù)阮^部KOL積極響應(yīng),紛紛發(fā)布自己的#2024我想開了#主題內(nèi)容,利用其自身的影響力和粉絲基礎(chǔ)進(jìn)行廣泛傳播,并引發(fā)垂直領(lǐng)域KOL的跟風(fēng)效應(yīng),使得挑戰(zhàn)賽的熱度持續(xù)攀升,共同打造出一個(gè)匯聚創(chuàng)意、傳遞溫情與關(guān)愛的傳播線路。其中,達(dá)人曝光量突破900萬,達(dá)人視頻總互動(dòng)達(dá)到 34.7萬。這種多層次的傳播矩陣覆蓋了從頭部到腰部的KOL,實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定位和有效轉(zhuǎn)化,進(jìn)一步提升了“熟水涼白開 健康開開開”的品牌核心價(jià)值,加強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系,為今麥郎涼白開提供了寶貴的市場反饋,并有助于其在未來更好地滿足消費(fèi)者的需求。

以溫潤之心,傳遞健康祝福

今麥郎涼白開與新世相聯(lián)合吳彥姝推出的溫馨新春祝福大片《只要心打開,健康自然來》不僅是一次成功的廣告營銷,更是對(duì)當(dāng)代年輕人生活壓力與需求的深刻洞察。它透過吳彥姝奶奶溫暖的形象和人生智慧,為每一位觀眾傳遞了一種可貴的價(jià)值理念:珍惜當(dāng)下,敞開心扉,讓健康與幸福成為新一年的主旋律。同時(shí),作為熟水品類開創(chuàng)者,今麥郎涼白開通過本次大片將溫潤、健康的品牌理念散播開來,讓“熟水涼白開 健康開開開”的核心理念再次發(fā)酵,為行業(yè)注入了新的活力和思考,推動(dòng)瓶裝飲用水市場的深刻變革。

圖片來源:今麥郎

新春之際,今麥郎涼白開用一份溫馨的新春祝福,鼓勵(lì)每一個(gè)人敞開心扉,擁抱健康,邁向美好的未來。

圖片來源:今麥郎