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土味和“錢途”并存的短劇不僅在國內(nèi)迅猛爆發(fā)，今年下半年以來海外市場多部爆火短劇出現(xiàn)，“短劇出海”的話題熱度不斷攀升，絲毫不差2021年網(wǎng)文出海的盛況。

“霸總的愛，日入千萬刀”，是真實(shí)存在的！

據(jù)統(tǒng)計(jì)，近日中文在線旗下的短劇應(yīng)用《ReelShort》登頂美國 iOS 娛樂類免費(fèi)榜，下載量一度超過《TikTok》。僅10月份，ReelShort在Google Play的下載總量達(dá)到了225萬，流水約為350萬美金，這一波爆火不僅救活了收益疲軟的中文在線，也激起了國內(nèi)廠商對短劇應(yīng)用的開發(fā)熱情。

NetMarvel 深耕海外營銷業(yè)務(wù)多年，非常愿意與“初出茅廬”的短劇應(yīng)用開發(fā)者共同探討新的增長機(jī)會！今天NetMarvel 將從短劇出海機(jī)會點(diǎn)、短劇App出海營銷案例、短劇App出海營銷增長方案三大方面，剖析短劇App出海的荊棘與玫瑰！

 短劇出海機(jī)會點(diǎn)

選對題材，找對市場，重磅出擊

短劇最大的特點(diǎn)就是“拍得快、變現(xiàn)快、投入周期短”好好壞壞一兩個月便得知，因此選對題材至關(guān)重要。國內(nèi)市場爆火的都市霸總、甜寵、宮斗、仙俠、贅婿等題材，放在東南亞地區(qū)仍然受用，再加上東南亞地區(qū)的制作成本低于國內(nèi)，東南亞成為很多開發(fā)者短劇出海的第一站。

短劇出海的盈利主要還是來自分賬，這跟國內(nèi)的情況大差不差，因此非常依賴投放國家地區(qū)的用戶付費(fèi)能力，但眾所周知東南亞用戶的付費(fèi)意愿一般都不理想。方法總比困難多，換個戰(zhàn)場繼續(xù)戰(zhàn)斗，因此歐美、中東地區(qū)異軍突起，成為現(xiàn)階段短劇市場的香餑餑。

需要注意的是，歐美用戶對國產(chǎn)題材宮斗、贅婿等不太感冒，但如果你改編成吸血鬼、狼人等題材，換湯不換藥，在美國市場也是走得通的。另外甜寵、霸總類題材甚至照搬也有非常強(qiáng)悍的用戶基礎(chǔ)，總之針對目標(biāo)市場打造本土化短劇題材以“滿足底層幻想”，是做爆短劇的第一步。

聚焦短劇App模式，目前國內(nèi)出海做得好的產(chǎn)品并不算多，像頭部的《ReelShort》月流水雖說不低，但除去制作成本和廣告投放費(fèi)用，盈利情況依舊打個問號。

即便如此，開發(fā)者的熱情持續(xù)不減，快手、抖音、優(yōu)酷等大廠紛紛入局，中小廠商更是發(fā)力不斷，目前新上線的短劇App與日俱增，上車或觀望？我們往下說。

短劇App出海營銷案例

爆火，不僅要靠劇本，更要依賴營銷的劇本！

相比沉溺在爆火劇情的泡沫之下，吃一波螃蟹的《ReelShort》，才是短劇賽道真正值得研究的樣本。

《ReelShort》如何做到恐怖增長？看看它具體怎么做？

1. 主投 Meta 系流量，聚焦安卓用戶

據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計(jì)，《ReelShort》自今7月起開始大規(guī)模投放，10月份的投入更是水漲船高，投放地區(qū)集中于美國、加拿大、澳大利亞、英國和新西蘭，其中美國市場的占比最高。

投放的媒體渠道則以 Meta 系為主，具體Facebook、Meta Audience Network 及Instagram 的投放占比均超20%，并且主投安卓版本，這個操作有點(diǎn)東西，相較同類型的非游應(yīng)用出海投放力度，《ReelShort》并不算小，可以看得出其快速拓張的野心。

2. TikTok等社媒瘋狂引流，教育用戶心智

除了買量，《ReelShort》還有另外的主力軍——社媒引流。

相較游戲、電商等熱投行業(yè)，短劇與內(nèi)容平臺的契合度更高，畢竟看短視頻的人不一定玩游戲，但大概率會看短劇。

所以將增長重心放在以TikTok為首的短視頻平臺合情合理，素材則是以劇情片段為主線展開，層層遞進(jìn)的的敘事模型高度契合短視頻平臺的原生內(nèi)容特性，讓其在短視頻平臺的營銷更具優(yōu)勢，另外在Instagram 、Facebook及 YouTube 上，Reelshort 也有營銷動作。

爆款的成功是可以復(fù)刻的，或許下一個《ReelShort》就是你。

NetMarvel能提供什么？

1. 大媒體營銷服務(wù)

NetMarvel 是眾多海外大媒體優(yōu)質(zhì)合作伙伴，整合Google/Meta/TikTok等海外頂流媒體資源，幫助短劇App廣告主精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。

目前團(tuán)隊(duì)成員具備5年+投放經(jīng)驗(yàn)，資深海外廣告投放的專業(yè)團(tuán)隊(duì)提供7*24h專業(yè)開戶投放服務(wù)，確保投放效果最優(yōu)化。

2. 程序化廣告平臺

NetMarvel 擁有自有流量矩陣，聚合全球中長尾真實(shí)流量，為客戶匹配及提供多元化的流量資源，確保100%真實(shí)用戶。

接入NetMarvel 程序化廣告平臺，開發(fā)者可以迅速接觸到全球范圍內(nèi)真實(shí)流量，平臺方大規(guī)模播放各種廣告庫存并收集廣告數(shù)據(jù)。廣告主則可按需設(shè)置預(yù)算和目標(biāo)，自動出價，通過精準(zhǔn)的定向方式及競價模式（CPM/CPC/CPI/CPA），按需在平臺上購買所需流量，實(shí)現(xiàn)高效穩(wěn)定投放。

提供綜合性的操作平臺，管理多渠道流量，避免復(fù)雜的媒體購買方式帶來的資源浪費(fèi)；集渠道流量、用戶行為數(shù)據(jù)為一體，對所有入庫流量進(jìn)行去偽存真反作弊識別，做到及時發(fā)現(xiàn)、優(yōu)化和調(diào)整。

3. ASA解決方案

NetMarvel 作為App Store資深合作伙伴，與App Store團(tuán)隊(duì)保持10年+合作歷程，專注于iOS生態(tài)，在App Store審核、產(chǎn)品推薦、ASO優(yōu)化等領(lǐng)域保持業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。累計(jì)授信額度超2000萬美元，雙重保障賬戶額度充足、健康穩(wěn)定運(yùn)行，不再為額度擔(dān)憂。與類似廣告平臺相比，通過NetMarvel ASA，支出回報率比其他類似廣告平臺高出15%，留存率（14天）高出7%，用戶生命周期價值高出50%。

NetMarvel 致力于通過高效的獲客及變現(xiàn)解決方案，幫助全球開發(fā)者提升用戶規(guī)模與變現(xiàn)收益。如需咨詢業(yè)務(wù)，可掃描下方二維碼聯(lián)系我們，我們將盡快與您聯(lián)系！