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證券日?qǐng)?bào)編寫 嚴(yán)翠
新年伊始,折疊手機(jī)上年(2023年)我國市場“成績表”全新曝出:銷售量約700萬部,同比增長超過100%,此為自2019年首款產(chǎn)品上市后,我國折疊手機(jī)銷售市場持續(xù)4年同比增長超過100%。
值得一提的是,專業(yè)研究組織強(qiáng)調(diào),伴隨著安卓系統(tǒng)廠商和上游供應(yīng)商不斷堅(jiān)持自主創(chuàng)新,硬件技術(shù)改善完善,軟件管理系統(tǒng)應(yīng)用優(yōu)化,消費(fèi)者使用體驗(yàn)感受不斷提高,折疊手機(jī)價(jià)錢的進(jìn)一步下挫,也使越來越多的消費(fèi)者想要搶鮮應(yīng)用折疊手機(jī)。
上年銷售量暴增
2月20日,兩個(gè)國際研究組織同歩公布2023年我國折疊手機(jī)市場分析報(bào)告。
IDC結(jié)果顯示,2023年我國折疊手機(jī)銷售市場銷售量約700.7萬部,同比增加114.5%,在其中,2023年第四季度,我國折疊手機(jī)銷售市場銷售量約277.1萬部,同比增加149.6%,華為公司、OPPO及其榮譽(yù)得多款新品促進(jìn)該一季度折疊屏手機(jī)銷售市場持續(xù)迅速增長態(tài)勢。IDC強(qiáng)調(diào),自2019年首款產(chǎn)品上市后,我國折疊手機(jī)銷售市場已經(jīng)連續(xù)4年同比增長超過100%。
如出一轍,CINNO Research也發(fā)布產(chǎn)業(yè)鏈統(tǒng)計(jì)信息稱,2023年我國市場折疊屏手機(jī)智能手機(jī)銷量達(dá)680萬部,同比增加140%,預(yù)估2024年,我國市場折疊屏手機(jī)智能手機(jī)銷量將達(dá)960萬部,同比增加41%。
雖然不同機(jī)構(gòu)所統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)略微差別,可是卻總體情況來說,兩機(jī)構(gòu)老師對(duì)上年我國市場折疊手機(jī)銷售量、提高統(tǒng)計(jì)基本一致,即銷售量約700萬部、增長超過100%。
價(jià)格持續(xù)下挫
具體而言,價(jià)格上,IDC資料顯示,2023年1000美元以上的折疊手機(jī)市場份額已經(jīng)從一年前的81.0%下降至66.5%,同比減少14.5%,除開總體成本的下降,豎折形態(tài)商品相對(duì)來說市場價(jià)變低,也使2023年折疊屏手機(jī)市場價(jià)早已下挫到400~600美元價(jià)格段。
“從產(chǎn)品體系來說,盡管豎折產(chǎn)品報(bào)價(jià)相對(duì)性變低,可是橫折商品憑著能夠體現(xiàn)折疊手機(jī)的大屏使用感受一直獲取更多的我國消費(fèi)者的喜愛?!盜DC我國高級(jí)分析師郭天翔對(duì)證券日?qǐng)?bào)編寫表明,2023年橫折商品市場占有率再次增至68.1%,同比增加10.4%,目前來說,豎折商品除開方便使用之外,顧客仍然欠缺必不可少的應(yīng)用場景,同等價(jià)位下使用感受與直板機(jī)也有明顯差別,而且產(chǎn)品品質(zhì)也有更高上升空間,橫折商品在商務(wù)辦公人群里出門移動(dòng)辦公平臺(tái)環(huán)境下的必要性不斷提高,與此同時(shí),高端人群對(duì)市場關(guān)心比較低,更傾向于產(chǎn)品架構(gòu)打滿的橫折商品。
郭天翔表明,“輕巧”成為了危害客戶選擇折疊手機(jī)的首要因素,但如果一味地追求“輕巧”而引起穩(wěn)定性的降低,將會(huì)直接影響到顧客將來長久的挑選,而豎折商品的應(yīng)用場景還未完全發(fā)覺,將潛在客戶定位于“時(shí)尚潮流年輕女孩”的產(chǎn)品會(huì)和蘋果產(chǎn)生直接競爭,但折疊手機(jī)依舊是各廠商2024年重點(diǎn)打造的商品,大量廠家的參加以及更多產(chǎn)品的推出將繼續(xù)促進(jìn)折疊手機(jī)市場的快速發(fā)展。
前不久,TMT行業(yè)知名投資分析師郭明錤發(fā)布的最新匯報(bào)也表明,OPPO與vivo這兩個(gè)品牌早已閑置在2024年公布最新款縱向折疊屏手機(jī)計(jì)劃,但是對(duì)于有關(guān)傳言,2月19日,OPPO方面向證券日?qǐng)?bào)編寫回復(fù)稱:伸縮主打產(chǎn)品按照計(jì)劃推動(dòng),vivo尚未對(duì)于該傳言開展公開回應(yīng)。
此外,2月19日,華為官宣將在2月22日公布新一代豎向折疊手機(jī)Pocket 2。除此之外,榮譽(yù)、小米手機(jī)、三星等公司也均打算在2024年發(fā)布最新款折疊手機(jī)。
全產(chǎn)業(yè)鏈獲益
IDC強(qiáng)調(diào),伴隨著安卓系統(tǒng)廠商和上游供應(yīng)商不斷堅(jiān)持自主創(chuàng)新,硬件技術(shù)改善完善,軟件管理系統(tǒng)應(yīng)用優(yōu)化,消費(fèi)者使用體驗(yàn)感受不斷提高,折疊手機(jī)價(jià)錢的進(jìn)一步下挫,也使越來越多的消費(fèi)者想要搶鮮應(yīng)用折疊手機(jī)。
從產(chǎn)業(yè)鏈角度來說,據(jù)統(tǒng)計(jì),折疊屏手機(jī)商品供應(yīng)鏈的主要增加量來源于合頁、后蓋板和軟性控制面板,此三類構(gòu)件在折疊手機(jī)里的成本費(fèi)占比最高,因而伴隨著折疊手機(jī)的產(chǎn)銷量及占有率的快速升級(jí),與折疊手機(jī)顯示屏有關(guān)的拼裝、檢驗(yàn)、生產(chǎn)加工等各個(gè)環(huán)節(jié)機(jī)器設(shè)備有希望隨著放量上漲。
依據(jù)CINNO Research產(chǎn)業(yè)鏈統(tǒng)計(jì)信息,自2022年UTG(超薄玻璃)步入批量生產(chǎn)環(huán)節(jié)至今,2023年中國配備UTG的折疊屏手機(jī)智能機(jī)占有率增加到近七成,同比增加24.5%,UTG已經(jīng)成為中國折疊屏手機(jī)智能手機(jī)優(yōu)選后蓋板;從配備總面積來說,2023年UTG在中國折疊屏手機(jī)智能機(jī)中的使用面積已經(jīng)達(dá)到6.6萬平方,同比大幅增長250.7%。
“2023年第二季度,UTG的使用面積首破1萬平方,通常是因?yàn)槿A為在2023年第一季度加入U(xiǎn)TG的勢力,進(jìn)一步推動(dòng)UTG使用的面積的持續(xù)增長,除二折屏智能機(jī)外,華為公司同樣在合理布局對(duì)柔性屏本身和每個(gè)涂層地應(yīng)力操縱要求很高的三折屏智能機(jī)商品,實(shí)際上市日期在于認(rèn)證進(jìn)展,目前其顯示屏由京東方供應(yīng)?!盋INNO Research相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)編寫表明。
以上人員還強(qiáng)調(diào),近幾年來世界各國后蓋板廠在UTG的皺褶提升、穩(wěn)定性提高等方面取得了一定的發(fā)展,但仍存在成本費(fèi)、厚度凈重層面的難題。伴隨著項(xiàng)目研發(fā)持續(xù)改善、供應(yīng)鏈管理合理布局逐漸加重,UTG后蓋板市場容量將不斷提升,預(yù)估2024年中國折疊屏手機(jī)智能機(jī)UTG使用的面積也將提升到11.5萬平方,同比增長超70%。
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