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2024全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)迎來(lái)回暖了嗎?
據(jù)DataEye研究院發(fā)布的《2023年全球游戲買量洞察》數(shù)據(jù)顯示,2023全年中國(guó)游戲廠商出海熱情不減,出海投放去重素材量約180萬(wàn),同比增長(zhǎng)15%,出海投放手游數(shù)接近4000款,同比增長(zhǎng)8%。
如果對(duì)比前幾年的增長(zhǎng)數(shù)據(jù),你會(huì)發(fā)現(xiàn):大家真的變得好謹(jǐn)慎!
而謹(jǐn)慎帶來(lái)的反饋也是不錯(cuò)的,版號(hào)常態(tài)化、出海爆款頻出、中小游戲吸金能力出圈,2023年出海手游市場(chǎng)也擁有一個(gè)上揚(yáng)的結(jié)尾。
值得注意的是:
雖然有更多的素材、更多的產(chǎn)品進(jìn)入買量市場(chǎng),但廣告主的預(yù)算并沒(méi)有大幅增加,預(yù)算增長(zhǎng)也并不是簡(jiǎn)單的絕對(duì)值增長(zhǎng),背后是廣告主更精細(xì)的預(yù)算分配和更高的回報(bào)機(jī)制。
同時(shí),隨著App Tracking Transparency (ATT) 框架,Google 的安卓端隱私沙盒的落地,2024年移動(dòng)應(yīng)用出海這一戰(zhàn),“謹(jǐn)慎”的氛圍似乎又嚴(yán)重了。
此時(shí),如何精準(zhǔn)測(cè)廣告效果成為廣告主眼前最棘手的問(wèn)題之一。
NetMarvel 作為全球智能營(yíng)銷與商業(yè)化平臺(tái),憑借強(qiáng)大的海外流量運(yùn)營(yíng)勢(shì)力,在幫助廣告主圈住高潛力用戶這條路上已經(jīng)身經(jīng)百戰(zhàn),不管是上線初期的大規(guī)模獲客,亦或是穩(wěn)定輸出的高潛用戶的后起階段,我們都有自己成功的秘籍。針對(duì)2024開(kāi)局的出海全新趨勢(shì),NetMarvel 都將對(duì)其一一輸出獨(dú)家看法及解決方案。
繼蘋果推出了IDFA新政策之后,谷歌也動(dòng)手了。
谷歌用隱私沙盒取代第三方Cookie的政策落地,“無(wú) Cookie時(shí)代”開(kāi)啟之后,精準(zhǔn)廣告會(huì)被顛覆嗎?
用更簡(jiǎn)單的話來(lái)說(shuō),取消第三方Cookie意味著廣告主將不得而知自己定位了什么樣的人群,只會(huì)知道今天花了多少錢,以及帶來(lái)了什么回報(bào)?咋一看對(duì)品牌建設(shè)、內(nèi)容創(chuàng)意、落地頁(yè)、用戶畫(huà)像分析、廣告出價(jià)策略等關(guān)鍵環(huán)節(jié)都起到了致命性的阻斷影響。
其實(shí)不然。
廣告主獲取用戶數(shù)據(jù)的方式并不是只有第三方Cookie一種方式,爬蟲(chóng)、申請(qǐng)API訪問(wèn)等方式都可以獲取數(shù)據(jù),另一方面谷歌也沒(méi)有一刀切而是給廣告主留足了測(cè)試空間和適應(yīng)時(shí)間(2024年第一季度,谷歌將對(duì)1%的全球Chrome用戶禁用第三方Cookie,直至到明年下半年完全取消)。
但即便如此,廣告主也不可避免地要通過(guò)更加復(fù)雜的路徑獲取用戶信息,追蹤廣告效果。要想做到精細(xì)化,變得有難度了。
用戶、開(kāi)發(fā)者、廣告平臺(tái)、服務(wù)商等都將在這場(chǎng)變革中摸索新的前進(jìn)方式,NetMarvel 基于多年的營(yíng)銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn),認(rèn)為在新規(guī)之下保持單一的投放方式是不可取的。當(dāng)頭部流量平臺(tái)增長(zhǎng)受限,選擇更加多元、覆蓋更多真實(shí)中長(zhǎng)尾用戶的廣告渠道成為抵制變化的關(guān)鍵。
NetMarvel 憑借出色的投放質(zhì)量和高效服務(wù),早已成為出海廣告主的買量首選,NetMarvel 旗下In-App 自研產(chǎn)品流量占到公司流量大盤的40%,覆蓋美國(guó)、巴西、日韓、印度、印尼等地區(qū),包括游戲類(休閑、網(wǎng)賺、真金、中度)、工具應(yīng)用(修圖、清理、加速、省電、天氣、來(lái)電秀、變臉相機(jī)等)等多類型。目前NetMarvel 海外流量矩陣穩(wěn)定保持日活用戶2億+,日均請(qǐng)求100億+,日均廣告展示1億+,幫助眾多廣告主100%高效圈量,并規(guī)避了作為第三方用戶數(shù)據(jù)不透明的弊端,掌握一手廣告投放數(shù)據(jù)。
廣告精細(xì)化的前提是廣告數(shù)據(jù)追蹤的條分縷析,才最終促成更優(yōu)的投放效果。
作為全球領(lǐng)先的廣告平臺(tái),NetMarvel 有豐富的跨區(qū)域營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),對(duì)各個(gè)地區(qū)市場(chǎng)的差異化打法有深刻了解,能快速幫客戶打開(kāi)增量突破口。
一、精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶
通過(guò)歷史買量數(shù)據(jù)和市場(chǎng)調(diào)研,對(duì)目標(biāo)受眾的特征和需求有清晰的認(rèn)知,并定向地將廣告投放到高潛用戶群,提高廣告的曝光和轉(zhuǎn)化率。
二、投放精細(xì)化
在產(chǎn)品測(cè)試到正式上線的各個(gè)階段,應(yīng)該根據(jù)特定目標(biāo)制定對(duì)應(yīng)的投放計(jì)劃,接入專業(yè)的程序化廣告平臺(tái),并按需制定多種轉(zhuǎn)化目標(biāo)、出價(jià)模式,及靈活的運(yùn)營(yíng)優(yōu)化手段。對(duì)于高回報(bào)率的創(chuàng)意,可以適當(dāng)提高出價(jià)以獲得更多曝光量。
三、制作重定向廣告素材
創(chuàng)意講究千人千面,不同的投放渠道、廣告場(chǎng)景、受眾需要匹配不同內(nèi)容方向、樣式的廣告,包括文字、圖片、視頻等元素等。NetMarvel 團(tuán)隊(duì)擁有出色的創(chuàng)意能力與獨(dú)到的國(guó)際化視野,能為你量身打造品質(zhì)優(yōu)、ROI 高的創(chuàng)意素材!
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