中國，是茶的故鄉(xiāng)。云南勐海，是茶樹起源地。新國民洗護品牌墨雪在創(chuàng)立之初就與云南高山古茶樹結下深厚緣分，墨雪品牌在經過重重篩選，最終將茶原料生產地落地云南勐海，且致力于推進云南高山古茶樹的可持續(xù)保護。
近日，新國民洗護品牌墨雪聯(lián)合中國綠化基金會“幸福家園”公益品牌在云南勐海發(fā)起以【永續(xù)茶香美，墨路亦相逢】為主題的古茶樹保護公益活動，攜手知名文旅頭部KOL房琪、環(huán)保KOL壹個袋子，開啟“守護古樹”模式，也呼吁更多人關注古茶樹保護與文化傳承。
墨雪攜手“幸福家園”公益品牌
保護古茶樹公益行
提起茶，就繞不開云南勐海這座“大茶山”，憑借著得天獨厚的生態(tài)和茶種優(yōu)勢，勐海成為世界上古茶樹保存數量又多又集中的地方，有著“古茶樹王國”之稱。古茶樹發(fā)揮著涵養(yǎng)水源、固碳制氧、保護當地生物多樣性等重要作用，也見證了歷史的變遷，承載著中華文明的千年記憶，更衍生出茶文化、茶產業(yè)、茶科技、茶旅游等產業(yè)，具備獨特的生態(tài)、經濟和文化價值。
在當代社會發(fā)展的高速飛輪中，從遠古走來的云南高山古茶樹，正因環(huán)境惡化、保護不到位等因素，亟需得到人類的修復保護。半個世紀以來，古茶樹的生長區(qū)域面積已經消失了80%，云南古茶樹的生長區(qū)域面積由50萬余畝到僅剩9萬余畝。
正值踏青出游季，循著茶香悠悠，墨雪攜手中國綠化基金會“幸福家園”公益品牌共赴云南勐海，開啟古茶樹守護工作，保護人類文明的重要自然資產。
在專業(yè)古茶樹修復師的指導下，“守護團”一起對古茶樹土壤進行修復與維護，鋤地松土、修剪殘枝敗葉，為古茶樹清除枝干上的蚊蟲等。同時，“守護團”還學習了解古茶樹的前世今生，修復保護古茶樹的重要性，并體驗采春茶、炒茶、茶藝文化等環(huán)節(jié)。
墨雪品牌經理吳超華表示，墨雪發(fā)起此次公益活動，通過號召更多有影響力的達人和機構一起發(fā)聲，希望呼吁社會大眾了解古茶樹保護的重要性，并關注古茶樹的保護工作。
“幸福家園”公益品牌云南古茶樹保護基地負責人刀新罕介紹，古茶園的生態(tài)修復工作，能提高茶園森林生態(tài)系統(tǒng)綜合功能和生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定性，“我們也希望號召更多像墨雪這樣有責任、有擔當的企業(yè)，共同守護古茶樹，也是延續(xù)和傳承植茶民族的整個歷史文化記憶?！?/p>
深挖‘茶’價值
推動古茶樹可持續(xù)保護
墨雪來到云南勐海，不僅發(fā)起了古茶樹保護公益活動，更是一段品牌產品原料的溯源旅程。
從問世起一度爆紅占據抖音電商熱榜的墨雪“茶凈控油洗發(fā)水”，這款明星單品的主要成分便是紅茶雙酵，‘紅茶’則來自云南勐海的高山古樹茶。
追溯墨雪品牌原料源頭——云南勐海，當地日照時間長，常年雨水充沛，空氣濕度達 80%。土層深厚呈酸性反應，有機質含量豐富，極宜茶樹生長。獨特的地理環(huán)境造就了“勐海大葉種”，芽葉肥壯、育芽力、持嫩性強，內含活性成分較高。1984年，勐海大葉種被全國茶樹良種審定委員會認定為第一批國家級茶樹優(yōu)良品種。
墨雪在“茶”類成分的開發(fā)過程中，構建了涵蓋菌種篩選、基礎研究、功效驗證、產業(yè)轉化的完整產學研體系。發(fā)酵工藝是決定“紅茶雙酵”品質與效能的關鍵環(huán)節(jié)，墨雪采用雙菌共生的方式發(fā)酵，最大程度釋放紅茶的活性物質，茶多酚含量是以往普通茶葉水的 8 倍，從根源上調控頭皮脂腺的油分泌，改善頭皮屏障，從而實現長效控油。
高品質天然成分，結合先進科技的力量，讓‘茶凈控油洗發(fā)水’快速收獲市場認可，該產品一經上市便迅速登頂抖音電商平臺控油、去屑、清爽、止癢等洗發(fā)水類目，并在抖音寶藏洗護榜上獲得第2名的成績。
另一方面，墨雪對于“紅茶雙酵”的研發(fā)和深度應用，正是利用先進科技推動了古茶樹可持續(xù)保護的有力佐證。
以往，茶樹的應用僅限于茶飲等產業(yè)，商業(yè)價值有限。有媒體報道稱，云南當地茶農大面積砍伐古茶樹改種果樹、咖啡。如今，隨著發(fā)酵技術、生物合成技術的出現和進步，‘茶’的價值被進一步挖掘并應用在洗護產品中，反向推動種植端更長期地保護茶樹。
吳超華提到，墨雪當前已完成生物合成平臺一期構建工作，未來品牌將深度利用合成生物學、生物工程技術，持續(xù)探索“紅茶雙酵”等“茶”類成分、甚至更多東方草本植物的新應用和新洗護配方。
商業(yè)向善的品牌實踐
在競爭激烈的消費賽道上，商業(yè)模式的構建，往往決定了一個企業(yè)的發(fā)展。在互聯(lián)網時代，流量放大了產品效應，但也對品牌生長提出了新的考驗。
在流量帶來的短暫爆紅之后，品牌如何走向長紅？作為國貨洗護賽道上的一匹黑馬，墨雪成功打響了第一槍，但墨雪并未停留在流量營銷層面，而是深入品牌內核，以“商業(yè)向善”的品牌思維，堅定傳承自然與人文的力量。
盡管品牌成立時間并不長，但“商業(yè)向善”思維貫徹于墨雪過往的品牌行動中。
“墨雪從誕生之初就堅定了‘傳承自然與人文力量’的品牌定位，我們希望通過自己的行為去給社會、團隊帶來力量，激勵更多人參與正能量的行動?！眳浅A回憶，2024年1月，墨雪聯(lián)合廣州金絲帶發(fā)起【關愛患癌兒童陽光公益行】活動，有患癌兒童表示：“知道你們下午要來，我中午高興得睡不著！”，正是因為真切地感受到感受到公益行動的實際影響與價值，這也更加堅定了品牌決定長期投入公益活動的決心。
這是好時代，也是壞時代。慢下來沉淀“品牌力”，對于國貨來講，反而是這個快時代背景下寶貴的致勝出口，當很多企業(yè)在大潮中疾走的時候，墨雪并未盲目追隨，而是堅守著自己的品牌初心，堅定地朝著“成為代表中國的品牌”而努力。
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